Юмор - это не всегда громкий хохот над комедией; часто это просто умение вовремя заметить абсурдность момента. Магия игры слов превращает привычную рутину в повод для улыбки, напоминая нам, что даже в самых серьезных вещах есть место иронии.
Взять хотя бы креативную рекламу: когда бренд заявляет, что их батарейки настолько долговечны, что у копирайтеров просто иссякли шутки об их ресурсе, - это подкупает своей честностью. Или те самые «говорящие» кружки на офисных столах. Надпись о том, что уровень кофе в чашке прямо пропорционален готовности владельца к социальным контактам, избавляет от лишних вопросов лучше любого предупреждения. В конечном счете, именно такие маленькие лингвистические шалости делают нашу повседневность чуть менее предсказуемой и чуть более человечной.
