После нескольких лет расширения размерных сеток крупные модные бренды начали сокращать ассортимент одежды больших размеров. Одной из причин отраслевые эксперты называют стремительный рост популярности препаратов для похудения класса GLP-1 - Ozempic, Wegovy и других средств, которые уже заметно влияют на потребительское поведение.
Об изменениях пишет Bloomberg. Официально ретейлеры объясняют пересмотр ассортимента оптимизацией бизнеса и снижением спроса. При этом компании не спешат напрямую связывать происходящее с препаратами для снижения веса.
Читайте нас также
Исследования PwC показывают, насколько масштабным стал этот рынок: препараты GLP-1 принимают около 21% американских домохозяйств и 9% британских. Для магазинов это означает более непредсказуемый спрос - параметры тела покупателей могут заметно меняться, а вместе с ними меняется и потребность в одежде определенного размера.
H&M уже подтвердила, что убрала из онлайн-каталога размеры 3XL и 4XL. Компания связывает решение с падением спроса и не комментирует возможную связь с препаратами для похудения. По данным аналитической компании Edited, ассортимент больших размеров также сокращается у Aritzia, Mango и Zara.
Для брендов это чувствительная тема. Открытая связь таких решений с препаратами для похудения может вызвать обвинения в отказе от принципов инклюзивности, поэтому ретейлеры предпочитают говорить о коммерческих причинах.
Сложности испытывают и компании, специализирующиеся на одежде plus-size. Американская Torrid объявила о закрытии более 170 магазинов, а Destination XL Group сообщила о снижении продаж на 8%. В компании при этом оценили долю клиентов, принимающих препараты для похудения, примерно в 25%.
Похожие процессы происходят и за пределами США. В Великобритании обанкротился бренд Live Unlimited London, а австралийская Mosaic Brands после перехода под внешнее управление закрыла около 700 магазинов.
Эксперты считают, что нестабильность веса заставляет покупателей осторожнее относиться к дорогой одежде. Многие предпочитают отложить покупку или выбрать более дешевый вариант, пока их размер не перестанет меняться.
На этом фоне дополнительное преимущество получают Shein и Temu. Крупные игроки рынка ультрабыстрой моды продолжают предлагать недорогую одежду больших размеров, привлекая покупателей, которые не хотят тратить много денег на вещи при постоянно меняющихся параметрах тела.
