Автоконцерн BMW неожиданно оказался в центре скандала - на этот раз не из-за качества сборки или цен, а из-за рекламы. Компания совместно с Sony и Marvel запустила промокампанию нового фильма «Spider-Man: Brand New Day» прямо на экранах приборной панели своих новейших моделей. Баннер с рекламой фильма появляется каждый раз при запуске двигателя, а чтобы посмотреть полный ролик, нужно на него кликнуть.
Владельцы автомобилей - далеко не бюджетных, стоимостью вплоть до 160 000 долларов - оказались этому совершенно не рады. В соцсетях, включая тематический раздел BMW на Reddit, начался настоящий вал возмущения. Пользователи возмущаются самим фактом, что экран, управляющий функциями машины, вдруг превратился в рекламную площадку, через которую приходится «пробираться», прежде чем получить доступ к управлению автомобилем.
Читайте нас также
Многие проводят параллель со скандальной историей Apple 2014 года, когда альбом группы U2 в приказном порядке появился в библиотеках iTunes у всех пользователей без их согласия - тогда это тоже вызвало бурю негодования.
BMW began playing this Spider-Man Movie Ad inside the new iX3 upon entering the vehicle.
This is craaazy 😂 pic.twitter.com/j1DSPvLPr2
- Nic Cruz Patane (@niccruzpatane) August 4, 2026
Читайте
Забавная деталь: сам BMW не просто рекламируется в машинах - он ещё и снялся в самом фильме. По сюжету «Spider-Man: Brand New Day» Человек-паук в исполнении Тома Холланда садится за руль BMW и включает спортивный режим - классический продакт-плейсмент.
Особую пикантность истории придаёт то, что сама BMW ещё в 2023 году публично отказывалась от подобной идеи. На отраслевой дискуссии старший вице-президент компании заявил, что не видит возможности отдавать экраны автомобилей под рекламу, назвав салон машины «частным пространством» водителя.
В официальном заявлении для прессы BMW назвала появление ролика «особым сюрпризом» для автовладельцев. При этом от комментариев по поводу волны критики в компании отказались.
Рекламная кампания, по имеющимся данным, продлится до 10 августа - так что тем, кого раздражает незваный гость на приборной панели, придётся потерпеть ещё несколько дней.
