В Южной Корее стремительно набирают популярность так называемые «дофаминовые сайты». Местные шопоголики открыли для себя новый тренд. Они оформляют онлайн-заказы, которые изначально никто не собирается им доставлять. Портал Cybernews сообщает, что приложения вроде FoodNeverComes и DopaHaul предлагают пережить опыт имитации покупок. Пользователь выбирает товары и доходит до финала сделки, но реальных вещей или еды в итоге не получает.
Эксперты связывают появление таких платформ с засильем блогеров в TikTok и Instagram. Соцсети переполнены видеороликами с ежедневными распаковками и демонстрацией огромных заказов еды. Инфлюенсер Келси, к примеру, тратит на доставку обедов и кофе более 7 000 долларов в месяц. Подписчики не могут позволить себе подобные расходы. Симуляторы дают им возможность скопировать привычки богатых кумиров без ущерба для кошелька.
Читайте нас также
Ярким представителем этого тренда стало корейское приложение FoodNeverComes, название которого переводится как «Еда никогда не приходит». Разработчики детально скопировали интерфейс популярных в стране служб доставки Baedal Minjok и Coupang Eats. Человеку доступно меню из 11 кухонь мира. Он может собрать корзину и оплатить ее внутренней игровой валютой. Сразу после подтверждения на экране появляется карта с иконкой курьера-мотоциклиста. За его перемещениями разрешают наблюдать в реальном времени.
Механика сервиса полностью исключает отмену заказа. Нужную кнопку разработчики просто деактивировали. Виртуальный курьер будет бесконечно кружить по карте, заезжать в парки или петлять вокруг адреса. На телефон приходят реалистичные пуш-уведомления о том, что водитель ищет дом или уже почти приехал. Встроена даже функция звонка в ресторан, где автоответчик стандартными фразами рапортует о готовности блюда. Когда симуляция завершается, пользователю показывают настоящий рецепт выбранной еды и предлагают поддержать проект пожертвованием.
Похожим образом устроен и другой ресурс - DopaHaul. Он функционирует по принципу маркетплейсов вроде Temu. На этой площадке можно выбирать одежду, косметику или электронику. Покупатель проходит все круги оформления посылки и вводит фиктивные платежные данные.
Психологи объясняют востребованность таких платформ мгновенным получением дофамина. Мозг реагирует на само нажатие кнопки покупки. Специалисты уже окрестили это явление «цифровым никотиновым пластырем» для шопоголиков».
Реакция академического сообщества на тренд остается неоднозначной. Доцент маркетинга Техасского технологического университета Дейдре Попович называет происходящее симулированным потреблением, которое для одних может стать инструментом самоконтроля, а для других - фактором, поддерживающим постоянное состояние желания и провоцирующим реальные траты в будущем. В то же время на платформе Reddit пользователи настроены скептически. Они отмечают, что без материального вознаграждения в финале дофаминовая реакция быстро сойдет на нет.
Вопросы вызывает и конфиденциальность. Сайты не требуют создавать учетные записи или привязывать реальные банковские карты. Несмотря на это, эксперты рынка подчеркивают, что платформы не являются полностью бесплатными. Они скрупулезно отслеживают историю просмотров, вкусовые предпочтения в еде и фиксируют суммы, которые люди потенциально готовы спустить. Крупные ритейлеры и службы доставки проявляют огромный коммерческий интерес к этим массивам информации. В итоге безобидная имитация шопинга превращается в ценную базу для маркетингового анализа, а «дофаминовые сайты» становятся очередным инструментом слежки за поведением пользователей.
