Мир снова заговорил о викингах - и причиной стал не новый сериал Netflix, а футбольная сборная Норвегии. Пока команда уверенно выступает на чемпионате мира по футболу 2026 года, интерес к истории страны и ее туристическим достопримечательностям взлетел до рекордных значений.
По данным Innovation Norway, государственного агентства по развитию туризма, за последние две недели посещаемость разделов национального туристического портала Visit Norway, посвященных эпохе викингов, выросла на 80% по сравнению с обычным уровнем. Одновременно Google зафиксировал резкий рост поисковых запросов «viking» и «Norway».
Читайте нас также
Все началось с необычной фотосессии
Еще до старта чемпионата Норвежская футбольная ассоциация представила эффектный проект The Vikings Are Coming («Викинги идут»).
Футболисты, включая главных звезд команды Эрлинга Холанна и Мартина Эдегора, предстали в образах легендарных северных воинов: в меховых накидках, с мечами, щитами и копьями, на фоне норвежских фьордов и драккаров.
Автором снимков стал знаменитый британский фотограф Дэвид Ярроу, известный своими масштабными постановочными проектами. По его словам, Холанн настолько органично выглядел в образе викинга, что идея быстро выросла из индивидуальной съемки в полноценный фотопроект всей национальной команды. При этом Ярроу специально выстроил композицию так, чтобы в кадре все игроки выглядели одинаково важными, независимо от своего звездного статуса.
«Викингская гребля» стала вирусной
Не меньшую популярность приобрел и новый ритуал болельщиков - Viking Row («викингская гребля»).
Во время матчей тысячи фанатов синхронно садятся, будто находятся в длинном корабле, и начинают «грести» воображаемыми веслами под ритмичный барабанный бой, выкрикивая норвежское слово «Ro!» («Греби!»).
Акция быстро превратилась в один из главных символов чемпионата мира. Видео с «греблей» появились не только на стадионах США, но и на улицах Осло, в метро, парламенте Норвегии, на площади Таймс-сквер в Нью-Йорке и даже в кабинах пилотов норвежских истребителей F-35. По данным создателей флешмоба, ролики с ним собрали десятки миллионов просмотров в соцсетях.
После победы над сборной Кот-д’Ивуара к флешмобу присоединились и сами футболисты, а Эрлинг Холанн появился перед болельщиками в символическом шлеме викинга.
Бесплатная реклама, которую невозможно купить
Эксперты считают, что сборная Норвегии фактически создала для страны рекламную кампанию мирового масштаба.
Социолог и специалист по национальному брендингу Тронд Блиндхейм заявил, что такой объем международного внимания невозможно было бы приобрести даже за огромные рекламные бюджеты.
По его словам, сочетание успешной игры команды, вирусной «викингской гребли» и фотопроекта превратило Норвегию в один из самых обсуждаемых туристических брендов этого лета. Аналогичный эффект в свое время получила Исландия после знаменитого «викингского хлопка» на чемпионате Европы по футболу 2016 года, что впоследствии привело к заметному росту туризма.
При этом специалисты отмечают, что реальный рост числа туристов можно будет оценить только в следующем году: большинство летних поездок бронируются заранее. Однако уже сейчас очевидно, что чемпионат мира подарил Норвегии бесценную международную рекламу, которая работает далеко за пределами футбольных полей.
