На недавней церемонии Governors Awards в Голливуде Дженнифер Лоуренс появилась не просто в статусе кинозвезды, но и как, пожалуй, самая изящная «живая реклама» в мире.
Конечно, на ней было белое шелковое платье от Dior - бренда, лицом которого она является уже более десяти лет. Но в мире, где актрисы связаны строгими контрактами с модными домами (вспомните Эмму Стоун в Louis Vuitton или Маргарет Куэлли в Chanel), этим никого не удивишь. Настоящая интрига сияла в ушах актрисы.
Читайте нас также
Бриллианты с молотка
Лоуренс украсила себя винтажными бриллиантовыми клипсами 1987 года в форме сверкающих ветвей от американского ювелира Джоэла Артура Розенталя. Их оценочная стоимость варьируется от 300 до 500 тысяч долларов. Но самое интересное - их судьба. В следующем месяце эти серьги станут лотом на торгах аукционного дома Sotheby’s в Нью-Йорке. Расчет прост и гениален: потенциальные покупатели увидели украшение не на бархатной подушечке в каталоге, а на одной из самых ярких звезд Голливуда.
Новая стратегия старого дома
Это уже не первый подобный выход Лоуренс. Ранее в этом месяце, на премьере своего нового фильма «Умри, моя любовь», она блистала в ожерелье от David Webb, которое также готовится к продаже с молотка в декабре.
Зачем это нужно почтенному аукционному дому с почти трехвековой историей? Дело в том, что рынок высокого искусства переживает не лучшие времена: продажи падают третий год подряд из-за инфляции и геополитической напряженности. Sotheby’s проявляет завидную гибкость, пытаясь оживить интерес инвесторов с помощью магии знаменитостей.
Раньше подобную тактику использовали редко, в основном на Met Gala (как в случае с Приянкой Чопрой и Рианной), и это приносило плоды в виде рекордных продаж. Теперь же Sotheby’s выводит «звездный маркетинг» за пределы красных дорожек Балa Института костюма.
Сработает ли эта хитрость и поднимет ли сияние Дженнифер Лоуренс финальную цену лотов? Мы узнаем это совсем скоро, когда в Нью-Йорке ударит молоток аукциониста.
