В августовском выпуске престижного модного журнала Vogue появилась реклама бренда Guess с моделью, созданной искусственным интеллектом (ИИ), что вызвало волну критики среди читателей.
На развороте журнала изображена блондинка в двух разных нарядах — в голубом комбинезоне с цветочным принтом и в чёрно-белом платье с геометрическим узором. Все фото были созданы агентством Seraphinne Vallora, которое специализируется на маркетинговых кампаниях с использованием ИИ.
Внизу рекламы мелким шрифтом указано: «Seraphinne Vallora on AI», что сообщало о применении искусственного интеллекта.
Vogue is under fire for featuring a Guess campaign in their latest issue that used an AI generated model pic.twitter.com/bZnScQhlfh
— Couture is Beyond (@CoutureIsBeyond) July 24, 2025
Многие пользователи соцсетей выразили обеспокоенность: «Это пугающе. Такое направление в развитии ИИ не должно продолжаться», — написал один из них. Другой отметил: «Теперь эталон красоты будет буквально недостижим, потому что он нереален».
Однако нашлись и сторонники новой технологии: «Будущее уже здесь. Это занимает меньше времени и стоит намного дешевле», — прокомментировал один из пользователей.
Плюс-сайз модель Фелисити Хейворд, с более чем десятилетним опытом в индустрии моды, заявила BBC, что использование моделей ИИ в кампаниях «выглядит лениво и дешево». Она также выразила опасения, что такая практика может подорвать многолетнюю работу по продвижению разнообразия в моде.
Данная ситуация произошла на фоне недавнего объявления о многолетнем партнёрстве между OpenAI и издательством Vogue Condé Nast, которое позволит интегрировать контент журнала в результаты поиска ChatGPT.
