Два ведущих эксперта по брендингу в Северной Америке — канадский юрист Филлип Миллар и калифорнийский маркетолог Камилла Мур — подвергли жесткой критике лайфстайл-проект герцогини Сассекской Меган Маркл.
Они назвали её бренд As Ever «одним из худших запусков в индустрии» и обвинили Меган в попытке нажиться на своей популярности и королевских связях.
«Меган Маркл — мошенница. Она пытается заставить людей покупать её товары, просто потому что она жена принца Гарри», — цитирует Daily Mail заявление Миллара в подкасте Искусство бренда, где он и Мур регулярно разбирают бизнес-модели известных личностей.
Эксперты считают, что образ, который Меган транслирует через свой бренд — идеальной хозяйки и хранительницы домашнего очага — противоречит её реальной личности и вызывает недоверие у аудитории.
«Она не искренняя. Люди чувствуют фальшь. Поэтому её проекты проваливаются», — добавил Миллар.
Критике подвергся и выбор товаров: от джемов до вина и чая. Хотя продукция As Ever пользовалась первоначальным спросом, эксперты уверены — это заслуга медийного резонанса, а не качества или уникальности продуктов.
«Сначала был ажиотаж, но она не предложила потребителю ничего особенного. В её бренде нет сути — только маркетинг на громком имени», — сказала Мур.
Эксперты уверены, что Меган следовало бы позиционировать себя иначе — как «бунтарку», «разрушительницу устоев», а не «домашнюю богиню».
«Она могла бы продавать доступные, дерзкие товары с посылом, отражающим её настоящую натуру. Но вместо этого выбрала неубедительный образ и провалила реализацию», — считает Миллар.
Также стало известно, что активность Меган на платформе ShopMy, где инфлюенсеры получают процент с продаж рекомендованных ими товаров, заметно снизилась. После первоначального успеха и статуса «иконы», сейчас она не публиковала ничего уже более двух месяцев, и её рейтинг упал до уровня «энтузиаста».
Тем временем растёт интерес к финансовому положению пары. Несмотря на громкие контракты с Netflix и Spotify, сообщается, что из обещанных $100 млн от Netflix Меган и Гарри, вероятно, смогли получить лишь $10–15 млн за пять лет.
Этого недостаточно, чтобы уверенно покрывать ежегодные расходы пары, которые оцениваются примерно в $4 млн после уплаты налогов.
«Netflix выиграл от сделки — они получили успешный документальный фильм. А вот пара, похоже, не добилась ожидаемого успеха», — сообщил источник в индустрии.
На фоне слухов о возможном восстановлении связей с британской короной возникает вопрос: не стоит ли за этим возвращением к диалогу и экономическая подоплёка?
Пока же Меган и Гарри продолжают жить в роскошном доме в Монтесито стоимостью $14,65 млн, развивая свои проекты и стараясь удержаться на плаву в жестоком мире брендов и больших ожиданий.
