В этом году модный гигант H&M планирует создать цифровые клоны своих моделей, что ставит еще больше вопросов перед отраслью, которая сталкивается как с потенциалом искусственного интеллекта (ИИ), так и с его влиянием на работников.
H&M, один из крупнейших в мире ритейлеров одежды, сообщил CNN, что планирует создать 30 «цифровых близнецов» своих моделей в этом году, хотя он все еще «изучает», как эти аватары будут использоваться. Он добавил, что работает с другими представителями отрасли, такими как агентства и сами модели, чтобы реализовать эту инициативу «ответственным образом».
Модели будут владеть правами на своего цифрового двойника,
«потенциально смогут работать на любой бренд и получать оплату за каждый раз, как за любую другую рекламную кампанию», — заявили в компании.
Хотя это обещание платить моделям за их сходство приветствовал Пол В. Флеминг, генеральный секретарь британского профсоюза работников исполнительских искусств и развлечений Equity, он заявил CNN, что оно должно быть «подкреплено широким принятием мер защиты ИИ в профсоюзных соглашениях и законодательстве, защищающем права трудящихся», которых, по его словам, существует немного.
«Гонка за «инновациями» в области искусственного интеллекта также не должна быть гонкой на дно ради увеличения прибыли», — добавил он. «Искусственный интеллект был бы невозможен без человеческого мастерства и труда, и люди должны оставаться в центре творческих усилий».
Заявление H&M уже вызвало негативную реакцию в индустрии моды,
где карьера многих работников и без того находится под угрозой.
Сара Зифф, бывшая модель, ставшая активисткой профсоюзного движения и основавшая некоммерческую организацию Model Alliance в Нью-Йорке, заявила, что у нее «серьезные опасения по поводу использования цифровых копий без существенных мер защиты».
«В отрасли, которая исторически была глухой территорией для прав трудящихся, новая инициатива H&M поднимает важные вопросы о согласии и компенсации и может заменить множество работников индустрии моды, включая визажистов, парикмахеров и других творческих людей в нашем сообществе», — сказал Зифф в заявлении, опубликованном Model Alliance.
H&M — не первый бренд, который изучает использование этих технологий. Производитель джинсов Levi Strauss & Co. объявил в марте 2023 года, что будет использовать модели, созданные с помощью ИИ, в «дополнение к человеческим моделям». Позже он пояснил, что «мы не отказываемся от наших планов по живым фотосессиям» после резкой критики.
В июле прошлого года испанский бренд Mango запустил кампанию, полностью созданную с помощью искусственного интеллекта, для продвижения новой коллекции своей молодежной линейки.
Между тем, инфлюенсеры и модели, созданные с помощью ИИ, становятся все более распространенными; в прошлом году даже прошел первый в мире конкурс красоты с участием ИИ .
