Видеоролик о ребрендинге британского бренда автомобилей класса люкс Jaguar подвергся насмешкам в Интернете из-за демонстрации моделей в ярких нарядах.
В рекламе также отсутствует изображение автомобиля.
Independent cообщает, что ребрендинг, включающий новый логотип, планируется запустить 2 декабря во время Недели искусств в Майами, когда компания представит новую электрическую модель GT. Но Jaguar Land Rover , подразделение индийской Tata Motors Ltd., продвигает его в Интернете.
Бренд Jaguar находится в процессе перехода на полностью электрическую версию.
«Ничего не копировать», — гласят маркетинговые материалы. «Мы здесь, чтобы удалить обыденность. Чтобы стать смелым. Чтобы ничего не копировать».
Рекламный ролик, размещенный на X и в Instagram, демонстрирует моделей, одетых в футуристические яркие наряды, идущих по инопланетному ландшафту. «Разрушайте шаблоны», — гласит текст.
Copy nothing. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B
— Jaguar (@Jaguar) November 19, 2024
Это вызвало гнев в сети, люди жаловались на отсутствие автомобиля и запутанное сообщение. Владелец X Илон Маск написал на X: «Вы продаете автомобили?» Люди также жаловались на новый стилизованный логотип. Изображение ягуара в прыжке также было переосмыслено.
Чарльз Тейлор, профессор маркетинга в Школе бизнеса Вилланова в Вилланове, штат Пенсильвания, сказал, что рекламный ролик задает неверный тон потенциальным покупателям, и что компания совершает ошибку, не используя в своем маркетинге наследие бренда как элегантного британского высокопроизводительного спортивного автомобиля.
Джерри Макговерн, главный креативный директор материнской компании Jaguar Land Rover, входящей в Tata Group, сказал: «Jaguar имеет свои корни в оригинальности. Сэр Уильям Лайонс, наш основатель, считал, что «Jaguar не должен быть копией чего-либо». Наше видение Jaguar сегодня основано на этой философии. Новый Jaguar — это бренд, построенный вокруг яркого модернизма. Он изобретателен, смел и артистичен в каждой точке соприкосновения. Он уникален и бесстрашен.»
