В этом плане Twitter является первой соцсетью, идущей на такой шаг. Илон Маск, вызвавший волну критики после того, как покурил марихуану на съемках подкаста Джо Рогана, подтвердил ранние слухи о том, что соцсеть станет более «дружественной» к марихуане после покупки компании.
Что известно
На этой неделе Twitter изменил свою политику, позволив американским компаниям по производству каннабиса размещать рекламу на своей платформе, хотя и с многочисленными ограничениями.
Для многих рекламодателей каннабиса это новаторская возможность выйти на свои рынки и найти свою аудиторию, не прибегая к каким-то обходным путям,
– говорит Эми Денесон, соучредитель Cannabis Media Council, торговой ассоциации, которая занимается образованием в области каннабиса.
Чтобы размещать такую рекламу в Twitter, компании, занимающиеся каннабисом, должны быть предварительно авторизованы и утверждены, а также отвечать многим требованиям. Возможно, наиболее существенным ограничением является то, что производители не могут прямо предлагать марихуану для продажи. Реклама может касаться только продвижения преимуществ бренда, информационного контента о каннабисе и связанных с ним услуг.
Также компании должны:
- Иметь лицензию «соответствующих органов»;
- Нацеливать рекламу только на те регионы, где у них есть лицензия на продвижение товаров или услуг в интернете;
- Не настраивать рекламу на лиц моложе 21 года;
- Брать на себя всю юридическую ответственность за соблюдение применяемых законов и правил.
Реклама каннабиса также не должна содержать каких-либо заявлений о пользе для здоровья или показывать какие-либо изображения употребления марихуаны.
Twitter уже видит потенциальные выплаты за такую рекламу на платформе, заявляя, что по статистике твиты о каннабисе превосходят численностью такие темы, как домашние животные и кулинария, а также такие отрасли, как кофе и алкоголь.
