Две легендарные фигуры современного футбола - Криштиану Роналду и Лионель Месси - вновь оказались по одну сторону экрана, приняв участие в новой глобальной рекламной кампании LEGO в преддверии чемпионата мира 2026 года, сообщает Sports Business.
После культовой рекламы для Louis Vuitton перед Чемпионат мира по футболу 2022, где легенды сыграли партию в шахматы, дуэт снова воссоединился - на этот раз в более легком и игровом формате, ориентированном на массовую аудиторию.
Читайте нас также
В новом ролике под названием Everyone Wants a Piece к Роналду и Месси присоединились представители нового поколения - Килиан Мбаппе и Винисиус Жуниор.
Таким образом, кампания объединяет сразу две эпохи футбола: действующих легенд, определивших последние 15 лет, и новых суперзвезд, которые будут формировать будущее игры.
Этот подход - классический прием глобального маркетинга, направленный на максимальное расширение аудитории.
Сюжет ролика: борьба за главный трофей
Действие разворачивается за тускло освещенным столом, где в центре находится собранный из кубиков трофей чемпионата мира.
Пока стол медленно вращается, каждый из футболистов пытается установить на него свою минифигурку - символически «завоевать» титул. Однако ни одному из них это не удается.
Кульминация ролика - неожиданное появление ребенка, который без усилий ставит свою фигурку на вершину трофея.
View this post on Instagram
Этот ход подчеркивает ключевую идею кампании: футбол принадлежит не только звездам, но и миллионам фанатов по всему миру, а также и молодому поколению.
Видео быстро стало вирусным, особенно после того как Лионель Месси опубликовал его в своем аккаунте в Instagram с подписью HonestlyIt’sNotAI - отсылкой к популярным дискуссиям о дипфейках.
Результаты впечатляют: более 180 млн просмотров и около 17 млн лайков всего за сутки
В соцсетях пользователи активно обсуждали ролик. Одни называли его «лучшей рекламой GOAT» в истории, другие шутили, что это «самый дорогой групповой чат всех времен».
Кампания сопровождается запуском новой линейки футбольных минифигурок LEGO, каждая из которых посвящена одному из игроков.
First look at LEGO Messi and Ronaldo.
Releasing in May. pic.twitter.com/E7siuTWFQg
- DiscussingFilm (@DiscussingFilm) April 2, 2026
Рекламная стратегия очевидна: усилить интерес к Чемпионату мира по футболу 2026, привлечь молодую аудиторию через формат игры, использовать ностальгию по эпохе Роналду и Месси.
По мнению западных маркетинговых аналитиков, подобные кампании становятся все более важными, поскольку бренды конкурируют не только за внимание, но и за эмоциональную вовлечённость аудитории.
Последний танец легенд?
Чемпионат мира 2026 года может стать последним для обоих игроков на международной арене. Это добавляет кампании дополнительный символизм: встреча двух величайших футболистов эпохи может оказаться финальной главой их многолетнего соперничества.
И хотя на поле они по-прежнему остаются конкурентами, в рекламе они демонстрируют другое - редкое и ценное единство, которое продолжает привлекать миллионы зрителей по всему миру.
