На зимних Олимпийских играх 2026 одной из самых ярких героинь стала нидерландская конькобежка Ютта Лердам. Спортсменка завоевала золото на дистанции 1000 метров и вновь подтвердила статус одной из самых быстрых и самых медийных фигур мирового конькобежного спорта.
Однако обсуждали не только ее скорость.
Читайте нас также
После финиша Лердам, празднуя успех, расстегнула верхнюю часть гоночного комбинезона, продемонстрировав спортивный топ известного бренда. Этот кадр мгновенно разошелся по социальным сетям и попал в эфиры спортивных телеканалов.
Нидерландское издание AD.nl отметило, что подобный визуальный эффект стал мощным рекламным моментом для бренда экипировки. Материал также цитировали европейские СМИ.
Ютта Лердам - не только олимпийская чемпионка, но и одна из самых популярных спортсменок в соцсетях: ее аудитория в Instagram насчитывает миллионы подписчиков. Благодаря этому она давно сотрудничает с крупными спортивными и fashion-брендами.
Маркетинговые эксперты, опрошенные нидерландскими СМИ, оценили потенциальную рекламную стоимость такого спонтанного (или продуманного) появления логотипа во время глобальной телетрансляции примерно в 1 миллион долларов. Речь идет не о прямом гонораре за один жест, а об эквиваленте медиапокрытия и охвата аудитории по всему миру.
Фактически бренд получил: глобальную телевизионную трансляцию, вирусный контент в соцсетях, репосты спортивных пабликов, обсуждение в международной прессе.
Официальных заявлений о специальной рекламной акции сделано не было. Представители бренда лишь оперативно опубликовали пост с кадром спортсменки, сопроводив его слоганом:
«Когда ты такая быстрая, не нужно спрашивать разрешения».
У этой конькобежки есть особенность: камера постоянно ловит крупным планом ее лицо - старт, напряжение, финиш, эмоция. В этом виде спорта невозможно спрятаться, ты всегда «в кадре» в прямом и переносном смысле.
У Лердам сложилось редкое сочетание: она результативная, очень узнаваемая визуально, и при этом умеет жить в современном медийном мире. По крупным материалам видно, что она часто общается с аудиторией напрямую, через свои каналы, и это делает её «своей» для миллионов, особенно для тех, кто спортом интересуется от случая к случаю
Эксперты подчеркивают: в современном спорте грань между эмоциями победы и маркетингом становится все тоньше. Олимпийские чемпионы сегодня - это не только атлеты, но и глобальные медиаперсоны.
История с Лердам - показатель того, как трансформируется олимпийское движение в цифровую эпоху. Победа приносит не только медаль и национальную славу, но и огромный коммерческий потенциал. Если раньше главным итогом гонки было время на табло, то сегодня к нему добавляется еще один показатель - медийная капитализация спортсмена.
