Раскрыто огромное финансовое влияние букмекерских контор на европейский футбол. Распространенность ставок на деньги была выявлена новым исследованием, которое показало, что две трети команд в 31 высшем дивизионе имеют по крайней мере одну спонсорскую сделку с букмекерами.
В то время как Премьер-лига отсчитывает время до запрета на спонсорство на футболках со стороны игорных компаний, который должен вступить в силу в следующем году, данные также показывают, что клубы в европейских странах нашли способы обойти такие ограничения.
Британское издание The Guardian cообщает факты и статистику, связанные с денежным влиянием букмекерских контор на европейские футбольные клубы.
У 296 из 442 команд в этом сезоне есть как минимум один партнер по ставкам.
У 145 игроков на футболках спереди изображена спонсорская поддержка азартных игр.
Клубы в Италии и Бельгии обходят запрет на ношение футболок, спереди размещая логотипы благотворительных фондов игорных компаний или новостных/развлекательных сайтов.
14 из 31 проанализированной Лиги полагаются на букмекерскую компанию в качестве своего титульного спонсора.
27 клубов из пяти ведущих лиг Европы сотрудничают с букмекерскими компаниями, ориентированными на азиатский рынок.
Вездесущность рекламы азартных игр в Премьер-лиге хорошо задокументирована.
Одиннадцать команд имеют логотип азартных игр на передней части своих футболок 2024-25, самая высокая доля среди пяти ведущих лиг Европы, и у каждой команды есть партнер по ставкам. Согласно исследованию Global Data, на которое ссылается Investigate Europe,
букмекерские бренды потратили около 135 миллионов долларов на сделки с футболками в высшем дивизионе Англии в этом сезоне.
У каждой команды в высшем дивизионе Голландии Eredivisie есть партнер или спонсор по ставкам. Португалия, Греция и Германия также являются известными и прибыльными рынками, как показало исследование.
Но даже на более мелких рынках широко распространена реклама, и большинство команд высшего дивизиона в Венгрии, Румынии и Болгарии носят логотипы ставок на своих футболках.
Английские клубы высшего дивизиона согласились на добровольный запрет на спонсорство спереди футболок с сезона 2026-27, но Investigate Europe обнаружила, что в странах, которые ввели такие запреты, команды, по-видимому, использовали лазейки.
Например, в Бельгии в январе вступил в силу закон, ограничивающий спонсорство рукавами и спиной футболок. Тем не менее, несколько клубов Pro League размещают букмекерские знаки на передней части футболок, используя суббренды, которые включают только часть названия компании. Например, действующий чемпион Club Brugge сменил своего спонсора футболок с Unibet на U-Experts, новостное приложение, созданное Unibet, со ссылками на его казино.
В Италии, где аналогичное ограничение было введено в 2018 году, в сезоне 2024–2025 годов три клуба Серии А будут иметь титульных спонсоров, на которых можно делать ставки: «Интер» (Betsson.sport), «Парма» (AdmiralBet.news) и «Лечче» (BetItalyPay).
«Милан» был уличен продвижении букмекерского бренда, не имеющего лицензии на работу в Италии. Сделка с Boomerang Bet была заключена в июле 2024 года. И это несмотря на то, что бренд был занесен итальянскими властями в черный список и работал без местной лицензии, что является юридическим требованием для итальянского рынка ставок.
Другие клубы поддерживают компании, занесенные в черный список национальными властями в других местах континента за отсутствие требуемых местных лицензий, и по-прежнему широко распространено присутствие азиатских букмекеров, многие из которых официально не работают в Европе.
Двадцать семь команд из пяти ведущих лиг были идентифицированы как партнеры 22 брендов, ориентированных на Азию. В Италии восемь команд имеют сделки, видимые только при доступе к сайтам клубов из Азии или через VPN, базирующийся в Азии.
Дальнейшие исследования показали, что
важность спонсорства на футболках сама по себе является спорным вопросом.
Согласно исследованию ученых из Университета Бристоля,
в первые выходные Премьер-лиги на стадионах, а также по телевидению, радио и в социальных сетях было показано почти 30 000 рекламных роликов азартных игр, что на 165% больше, чем годом ранее.
Спонсоры на футболках составили менее 10% от этого общего числа.
The Guardian приводит мнение Чарльза Ливингстона, члена экспертной группы Всемирной организации здравоохранения по азартным играм и расстройствам, связанным с азартными играми: эксперт говорит, что чем больше вы видите рекламу азартных игр, тем выше вероятность того, что вы начнете играть, и что реклама остается ключевым фактором в стратегиях букмекерских контор.
Индустрия тратит миллионы на рекламные акции, «потому что это помогает им привлекать новых игроков», сказал Ливингстон. «И причина… в том, что
лучшие клиенты — это те, кто разоряется.
Поэтому им постоянно приходится привлекать новых игроков, чтобы заменить тех, кто потратил все свои деньги, все свои активы и все свои связи».
