Оказывается, высокая цена вещи ещё не означает, что её действительно выбирают самые состоятельные люди. Эксперты моды раскрывают, какие марки предпочитает тот самый «верхний один процент» - и почему эстетика «тихой роскоши» стала одним из ключевых трендов последних лет.
В TikTok разгорелись обсуждения: что именно говорят о человеке те или иные бренды? На волну тренда повлиял и сериал «Наследники» (Succession), где герои носят дорогие, но предельно лаконичные вещи - без логотипов, без кричащих деталей. Такая сдержанность стала символом истинной элиты.
Что такое «тихая роскошь»?
Блогер Эмили Роуз привлекла внимание, заявив, что хоть Louis Vuitton и Dior и любимы знаменитостями, это не бренды по-настоящему богатых людей.
По её словам:
- марки вроде Zegna - выбор «по-настоящему обеспеченных»;
- а Loro Piana, знаменитая своими простыми белыми футболками за 875 долларов, - настоящий символ очень богатых.
В последние годы именно Loro Piana стала главным маркером «тихого люкса». И дело не в логотипах, а в редких материалах, ручной работе и безупречном крое, пишет Daily Mail.
Секрет роскоши - в тканях и мастерстве
Ателье Capitol Hill Clothiers в Вашингтоне шьёт одежду для клиентов с огромными состояниями. Его владелец, Энтони Болоньезе, объясняет:
- их вещи создаются строго по меркам,
- многие изделия полностью изготавливаются на заказ.
«Мои самые состоятельные клиенты готовы тратить огромные суммы на сезонный гардероб и почти не обращают внимания на логотипы. Их интересует происхождение ткани - особенно качество кашемира», - говорит он.
Из-за множества подделок люксовых часов и аксессуаров элита всё чаще делает ставку на качество материала и кроя, а не на узнаваемость марки.
Для элиты громкий логотип - признак отсутствия вкуса
По словам Болоньезе, футболки и худи с крупными надписями Balenciaga, Gucci и других брендов хотя и стоят дорого, но никак не отражают статус.
Напротив - подобные вещи часто считают символом дурного вкуса, и среди по-настоящему богатых они практически не встречаются. Обычно их носят те, кто стремится выглядеть успешнее, чем является.
Какие бренды выбирают действительно богатые?
Персональный стилист Хелена отмечает, что самая состоятельная публика чаще всего останавливается на:
- Brunello Cucinelli
- Totême
- Hermès
Эти бренды славятся сдержанной элегантностью, дорогими материалами и минималистичным, но утончённым дизайном.
Также особым уважением пользуются марки с сильной эстетикой и уникальным почерком:
- The Row
- Issey Miyake
- Comme des Garçons
- Rick Owens
- Maison Margiela
Это одежда, которая не требует вывески - она говорит за себя качеством, текстурой и продуманными деталями.
Наоборот, аксессуары с монограммами Louis Vuitton, а также вещи Balenciaga, Michael Kors и других массовых люксовых брендов чаще ассоциируются не с настоящим богатством, а с попыткой его продемонстрировать.
Тихая роскошь - это стиль не для показа, а для тех, кто понимает
Это не мода, созданная для мгновенного впечатления. Она не стремится к вниманию - её нужно уметь читать.
И тот, кто действительно разбирается в качестве, традиции и ручном мастерстве, всегда узнает такие вещи с первого взгляда.
Гардероб в духе тихой роскоши строится на качественных базовых вещах, простых линиях и мудрых инвестициях, которые служат годами.
