В мире игрушек регулярно появляются тренды, которые быстро завоёвывают популярность у детей и взрослых. Один из самых заметных последних хитов — это игрушки Labubu, необычные зубастые создания от китайской компании Pop Mart. Однако их успех сопровождается не только восхищением, но и скандалами, которые ставят под вопрос будущее бизнеса.
Откуда взялся феномен Labubu?
Игрушки Labubu родились из фантазии гонконгского иллюстратора Ка-Синг Лунга, вдохновленного скандинавской мифологией. Автор, выросший в Нидерландах, стремился создать персонажей, балансирующих на грани странности и очарования. Так появилась Labubu — игрушка с огромными глазами, широкой улыбкой и слегка пугающим видом.
Настоящий прорыв Labubu произошёл в 2024 году, когда Лиса из k-pop группы Blackpink и другие знаменитости вроде Рианны и Дуа Липы показали своих новых любимцев в соцсетях. С этого момента игрушка стала глобальным трендом и предметом массового коллекционирования.
Любопытно, что сегодня популярность Labubu перешла все возрастные границы. Сегодня не только дети, но и взрослые активно включились в тренд: знаменитости и модные блогеры используют этих «зубастиков» в качестве стильных аксессуаров для сумок и одежды. Некоторые взрослые признаются, что берут игрушки у своих детей, а другие сознательно покупают их себе, чтобы подчеркнуть индивидуальность и оригинальность образа.
Секрет успеха: маркетинг «слепых коробок»
Особенностью продаж Pop Mart стали так называемые «слепые коробки» — покупатель не знает заранее, какую именно игрушку он получит. Шанс получить редкий экземпляр составляет менее 2%, что стимулирует повторные покупки и повышает азарт.
Именно эта модель и стала причиной критики со стороны китайских СМИ. Газета People’s Daily, официальный орган Коммунистической партии Китая, резко осудила бизнес-модель компании, назвав её «ловушкой» и указав на риск развития зависимости, особенно среди детей.
Падение акций и реакции рынка
После публикации критической статьи акции Pop Mart резко упали на 9%, а общие потери компании за короткий срок составили почти 4 миллиарда долларов. Инвесторы встревожены возможными ужесточениями регулирования продаж игрушек в Китае. В частности, власти уже запретили продажу «слепых коробок» детям младше восьми лет.
Несмотря на падение акций, аналитики UBS и JPMorgan по-прежнему верят в долгосрочный потенциал компании. Однако этот инцидент стал сигналом для рынка о возможных рисках, связанных с перегревом популярности Labubu.
Этичность и психологические аспекты
Многие считают, что увлечение подобными персонажами может быть полезным: дети учатся преодолевать страхи и толерантно воспринимать необычное. Но есть и те, кто высказывают тревогу по поводу психологического воздействия игрушек на детей, призывая обратить на них особое внимание.
Кроме того, маркетинговая стратегия Pop Mart, завязанная на азарте и коллекционировании, вызывает беспокойство у родителей и экспертов. Психиатры отмечают, что феномен популярности игрушек во многом связан с ностальгией и возрастной регрессией, характерной для поколения зумеров.
Будущее Pop Mart и рынка игрушек
Ситуация с Labubu ярко показывает, насколько тонка грань между модой и этичностью. Мировая популярность игрушки обеспечила компании невероятный рост и узнаваемость, однако теперь ей предстоит столкнуться с регулятивными вызовами и пересмотреть подход к продажам.
Аналитики прогнозируют краткосрочные трудности для Pop Mart, но, учитывая поддержку развития интеллектуальной собственности со стороны китайских властей, компания может успешно адаптироваться к новым условиям. Главным вопросом остаётся то, как будут изменяться запросы и восприятие аудитории в ближайшие годы, и сможет ли Pop Mart сохранить баланс между прибыльностью и социальной ответственностью.
Стоит ли родителям тревожиться?
Labubu — это не просто тренд, а явление, раскрывающее глубокие изменения в мире игрушек и в обществе в целом. Родителям и специалистам важно продолжать диалог и внимательно следить за тем, как игрушки влияют на детей. Тем временем компании предстоит серьёзно задуматься о своих стратегиях и принять меры, которые позволят сохранить доверие потребителей и соответствовать новым этическим и регулятивным стандартам.
