Если 80-е застали вас в сознательном возрасте, то слово «Монтана» наверняка вызывает ностальгическую улыбку. Эти наручные электронные часы были настоящей легендой. В 90-е их слава потускнела под напором японских конкурентов, а к нулевым от «Монтаны» остались лишь воспоминания. Но в свой звездный час эти часы стали символом эпохи. Что делало их такими особенными?
«Монтана» покорила не только СССР, но и рынки других стран. Этот импортный аксессуар, появившийся в 80-х, предлагал впечатляющий набор функций: календарь, секундомер с обратным отсчетом, будильник, яркая подсветка и, конечно, мелодии — 8 или 16 в зависимости от модели. Дизайн выглядел ультрасовременно для своего времени, а задняя крышка с гравировкой американского орла, надписями «U.S.A.» и «Stainless steel back dustproof» добавляла солидности.
Цены на «Монтану» варьировались как курс валют в 90-е. Моряки, привозившие часы чуть ли не мешками, могли продать их за 20–50 рублей. В комиссионках цена взлетала до 100–125 рублей. Фарцовщики в конце 80-х сбывали их за 70–80 рублей, а в «лихие 90-е» в ларьках можно было урвать «Монтану» за 20 рублей. Поговаривают, в Варшаве какой-то поляк и вовсе распродавал их по 10 рублей.
Но в чем секрет их бешеной популярности? «Монтана» — это квинтэссенция ширпотреба, причем в самом ярком смысле. И да, никакие они не американские. Их штамповали в Азии — в Южной Корее, Китае, на Тайване, а больше всего в Гонконге. Оттуда часы расходились по Азии, Европе и Южной Америке. Название и орел на крышке — гениальный маркетинговый ход, чтобы казаться «настоящими американскими». Для тех, кто не знал ни одного подлинного бренда из США, это работало на ура. Низкая цена и огромные тиражи сделали «Монтану» хитом.
Интересно, что советские люди часто понимали: «Монтана» — не из Америки. Но импорт все равно манил. Хотя, если честно, отечественные часы порой были не хуже. Взять ту же «Электронику-55» от минского «Интеграла» — по функциям она не уступала, а еще имела настройку точности хода. Правда, стоили советские модели дороговато, хотя со временем цены падали.
«Монтана» — это не просто часы. Это капсула времени, которая возвращает в эпоху, когда импортный аксессуар мог стать мечтой. И пусть они были не совсем теми, кем притворялись, свою роль в истории они сыграли блестяще.
