Глава Nothing Карл Пэй предупредил: привычная модель, при которой каждый год производители предлагают больше памяти за те же деньги, ломается. Память превращается в один из самых дорогих компонентов смартфона - в отдельных случаях она уже тянет на себе большую часть себестоимости устройства.
Виноват искусственный интеллект. Точнее, его инфраструктура: дата-центры используют те же типы памяти, что и смартфоны. Крупные технологические компании заранее выкупают производственные мощности, и телефонные бренды теперь борются за компоненты не только между собой, но и с ИИ-индустрией - соперником с несравнимо большими бюджетами.
Читайте нас также
Memory is now the most expensive component in a smartphone. It’s more expensive than the processor, more expensive than the display, and can account for more than 50% of the total hardware bill.
For Phone (4a), memory costs doubled between when we decided to build the device and… https://t.co/4dJdSDwd6T
- Carl Pei (@getpeid) June 12, 2026
По словам Пэя, в ряде случаев стоимость памяти уже выросла втрое, и это не предел. Под удар в первую очередь попадут недорогие и среднебюджетные модели: там память занимает большую долю в цене, и компенсировать её рост без потери характеристик практически невозможно.
Выбор у производителей невелик: поднимать цены на устройства или резать спецификации. Быстро решить проблему дополнительными закупками не получится - производители получают ровно столько компонентов, сколько им готовы отгрузить поставщики. Не больше.
Пэй также предупредил, что ждать привычных больших скидок в ближайший сезон распродаж не стоит. Если обновление смартфона давно стоит в планах, откладывать его - не лучшая идея.
Рост цен уже начался, просто пока он незаметен там, где привыкли смотреть. Те, кто берёт флагманы, этого не чувствуют: Apple, например, пока компенсирует удорожание компонентов за счёт собственной маржи и сохраняет приоритетный доступ к производственным мощностям. А вот небольшие китайские бренды такого запаса прочности не имеют - уже в этом году их устройства заметно подорожают при одновременном снижении характеристик.
Если кризис затянется, нас ждёт кое-что похуже временного роста ценников. Смартфоны с нынешними характеристиками превратятся в товар не для всех. Придётся либо сильно переплачивать, либо мириться с более слабыми устройствами, либо чинить старые гаджеты - пока это ещё возможно.
На этом фоне производителям, вероятно, придётся менять логику конкуренции: меньше опираться на гонку характеристик и больше - на дизайн, программные возможности и то, как устройство ощущается в использовании.
