Аналитики и участники индустрии сходятся во мнении: рынок персональных компьютеров и смартфонов в этом году ждет неминуемый откат. Главным триггером падения стал острый дефицит чипов памяти, который спровоцировал резкий скачок закупочных цен.
Эксперты IDC подтверждают негативный прогноз. По их оценкам, мировые поставки смартфонов по итогам года могут сократиться на 12,9 % - до 1,1 млрд штук. Для индустрии это станет самым масштабным падением за последние десять лет.
Читайте нас также
Удар по бюджетному сегменту
Сильнее всего кризис ударит по производителям Android-устройств, которые доминируют в нижнем ценовом сегменте. Как отмечают эксперты IDC, именно вендоры, выпускающие недорогие аппараты, окажутся в наиболее уязвимом положении. Рост стоимости компонентов вынуждает компании либо повышать розничные цены, либо работать в убыток, жертвуя маржинальностью.
На этом фоне позиции Apple и Samsung выглядят стабильнее. Статус крупнейших игроков позволяет им эффективнее справляться с логистическими и сырьевыми вызовами. Более того, гиганты могут даже упрочить свое влияние, вытесняя с рынка мелких конкурентов.
Конец эпохи смартфонов за 100 долларов
Представители IDC подчеркивают, что нынешние проблемы с памятью - это не просто временное колебание, а начало тектонических сдвигов в отрасли. Кризис меняет структуру рынка, расстановку сил и сам ассортимент гаджетов.
Кризис на рынке памяти является чем-то большим по сравнению с обычным временным снижением, он создаёт предпосылки для структурных изменений всего рынка, меняя в долгосрочной перспективе его ёмкость, расстановку сил среди игроков и ассортимент продукции.
Парадоксально, но при двузначном падении поставок средняя цена смартфона в этом году может вырасти на 14 %, достигнув исторического максимума в $523. Даже если ситуация с поставками памяти стабилизируется к середине 2027 года, цены вряд ли вернутся к прежним отметкам. Это ставит под угрозу само существование ультрабюджетного сегмента (устройства дешевле $100): выпуск 171 млн аппаратов этой категории станет для брендов просто невыгодным.
География спада
В региональном разрезе худшую динамику покажут рынки с высокой долей бюджетных моделей. Продажи в странах Ближнего Востока и Африки могут просесть на 20,6 %. Китай ожидает падение на 10,5 %, а Азиатско-Тихоокеанский регион (без учета Японии) сократится на 13,1 %.
Оптимистичные прогнозы аналитики строят лишь на долгосрочную перспективу. После стабилизации в середине следующего года начнется медленное восстановление. При благоприятном сценарии рост составит 2 % в 2027 году и 5,2 % - в 2028-м.
