Есть новости, которые заставляют улыбнуться и невольно сказать: «Вот времена!» - особенно когда речь идёт о Британии, где теперь… мода стоять в очередях.
Да-да, очередь - то самое явление, которое у нас когда-то ассоциировалось с дефицитом, талонами и бесконечными «вы крайний?» и «вас тут не стояло» - на Туманном Альбионе стало новым развлечением. Люди встают с ночи, чтобы попасть на открытие магазина или получить бесплатный подарок. И делают это не из нужды, а из удовольствия.
Я бы не поверил, если бы не прочитал об этом на сайте Би-би-си, где корреспондент попытался изучить суть этого нового тренда британской жизни.
Вдумайтесь в этот парадокс: то, над чем шутили советские сатирики, то, что проклинали как символ дефицита, то, что экономисты переводили в бесполезно потраченные человеко-часы – сейчас стало модным явлением!
Парадокс, но очереди там перестали быть символом ожидания. Они превратились в форму социального опыта. Это уже не преграда на пути к товару - а само действие, ради которого приходят. Люди фотографируются, общаются, делятся впечатлениями - очередь стала местом, где можно почувствовать себя частью «чего-то особенного».
И если в СССР стояли за книгами, модными туфлями или билетами в театр на Таганке, то в Лондоне XXI века - за кремом, игрушкой или редким мерчем. Разница только в том, что теперь это не гонка за дефицитом, а погоня за эмоцией.
И вот тут позвольте предаться личным воспоминаниям, как рижские книголюбы отмечались по ночам в очередях, чтобы получить заветное подписное издание, и было это прямо в центре, на углу нынешних Элизабетес и Тербатас, только сейчас вместо книг здесь торгуют модной одеждой…
Сразу вспоминается уроженец Риги Аркадий Райкин с его миниатюрой про «дифисит», где в финале звучало: Пусть все будет, но пусть вот чего-то не хватает!
Мы когда-то над этим смеялись, а вот современные психологи объясняют феномен очереди просто: ожидание усиливает предвкушение. Человек получает удовольствие не только от покупки, но и от самого процесса ожидания. В обществе, где всё доступно одним кликом, редкий шанс «постоять» превращается в оазис живого опыта. Очередь - как маленькая временная общность: рядом такие же фанаты, разговоры, кофе навынос, смех. Всё это делает ожидание частью праздника.
Более того, очередь становится возможностью обрести друзей и единомышленников! Ощутить радость живого общения, а не от переписки в соцсетях!
И, конечно, не последнюю роль играет эффект эксклюзивности. Стоять в очереди - значит быть «первым». Это социальный маркер, маленькая медаль за участие в событии. Для брендов это тоже находка: чем длиннее очередь, тем выше интерес и ценность продукта.
Так что - нет, Британия не сходит с ума. Она просто нашла способ превратить обыденное в социальный ритуал. Там, где у нас когда-то было вынужденное ожидание, у них - добровольная общность.
Очередь перестала быть признаком нехватки - теперь это форма сопричастности, маленькое приключение в мире, где почти всё можно купить, но далеко не всё можно пережить.
🎙 Так что, если увидите в Лондоне длинную очередь - не спешите искать, что там раздают. Возможно, раздают эмоции.
