Персональный стилист и аналитик моды Элга Хомицкая о будущем моды и масс маркета
На самом деле, на моду влияет все, мода же как губка впитывает все, что происходит в политике, пространстве субкультур, в искусстве, в киноиндустрии, безусловно. И есть такое понятие forecasting — предсказание моды, есть тренд- агентства, которые этим занимаются, есть аналитики моды, которые анализируют и предсказывают моды. И, например, готика, новая готика или готик-гламур — это тренд, который уже был сформирован, он был уже на подиуме в период, когда вышел сериал Wednesday.
И произошло то, что достаточно часто встречается в модной индустрии, когда какое-то событие еще усиливает этот тренд. И на самом деле, когда мы смотрим показ Кристиан Диор, мы видим то самое платье Wednesday, но это было параллельно, потому что тренды всегда актуальны почему?
Потому что существует аналитика, которая абсолютно серьезно этим занимается. Тренд- агентств, таких как WJSN, например, очень много в мире и они помогают дизайнерам, ведь есть талант дизайнера, который придумывает, а есть еще коммерческая составляющая — нужно это продать. Что будут покупать из этой коллекции?
Мало ли что ему пришло в голову, этому дизайнеру. Поэтому создаются ткани, происходят какие-то инновации, и плюс аналитики — это абсолютно во всех сферах, даже наши лайки в Инстаграм и на Фейсбук анализируются, примет потребитель, не примет, что ему понравится, по регионам. И каждый модный дом имеет у себя целый отдел, который этим занимается. Поэтому все не случайно, что так созвучно. Когда мы покупаем масс-маркет, покупаем условно за 30 евро пиджак, допустим, или маечку за 5 евро — мы должны понимать, что это не мы купили дешевую вещь и мы молодцы, а кто-то за нее заплатил.
А заплатил кто? Дешевая рабочая сила, детский труд, и так далее. То есть это уже этичная мода. Поэтому, когда мы покупаем недорогую вещь, ну не может, если мы говорим о производстве ткани, о пошиве, о фурнитуре, не может эта вещь стоить так дешево. Поэтому что будет происходить? Безусловно, будет происходить от количества к качеству, будет люкс, будет индивидуальный пошив, будет качественный, хороший, средний сегмент и масс-маркет потихонечку исчезнет. Это просто будет необходимость.
Знаете, когда-то, когда маски ввели в пандемию, мы говорили: этого не может быть. Вот скорее всего — есть уже аналитика и отчеты — что будут приниматься такие же непопулярные решения.
И мы понимаем, что в нашу жизнь обязательно вернутся секонд хэнды, потому что масс маркет не может просто так уйти, у него очень много потребителей. Тогда те люди, которые могут себе позволить средний и первую ступеньку высокого, они покупают эти вещи, но мода меняется каждые полгода, и люди, которые это относили, они отнесут его в магазины, которые заменят собою масс маркет, где можно будет купить эту маечку за 5 евро или пиджак за 20, но просто он будет кем-то до этого уже полгода использован.
И не будет перепотребления, не будут ждать одежду и по несколько раз вредить окружающей среде. Или другая версия — оставляем это в шкафу, через 20 лет мода все равно вернется и можно достать. Поэтому я всегда на разборах гардероба говорю клиентам: не спешите выбрасывать.
