Ещё пару лет назад швейцарские кроссовки On можно было редко встретить на улицах даже крупных городов. Теперь же их носят абсолютно везде — от офисов Google и Starbucks до парков и игровых площадок. В чём секрет их популярности и почему эти кроссовки, изначально созданные для бегунов, стали выбором миллионов?
От швейцарского триатлона до Кремниевой долины
Бренд On был основан в 2010 году швейцарским триатлетом, чемпионом Ironman Оливье Бернхардом и его друзьями. Бернхард был недоволен качеством доступной на рынке обуви, и решил создать собственные кроссовки, которые бы идеально подходили для бега. Инновационные подошвы CloudTec, напоминающие маленькие облака, стали визитной карточкой компании.
Мировую известность On приобрёл в 2019 году, когда акционером компании стал легендарный теннисист Роджер Федерер. Это событие моментально повысило узнаваемость бренда, а сотрудничество с Федерером привело к появлению линейки не только беговых, но и повседневных моделей.
Роджер Федерер
В 2023 году компания объявила о рекордных продажах — за второй квартал её выручка составила $490 млн. Сегодня On входит в пятёрку самых быстрорастущих спортивных брендов мира, вытесняя с рынка недавно популярные Allbirds, у которых, напротив, наблюдается спад.
От бега к стилю жизни
Что интересно, изначально On создавались исключительно как беговая обувь. Однако практика показала, что не все бегуны оценили достаточно жёсткую подошву, характерную для европейской спортивной обуви. Американские потребители привыкли к более мягкой амортизации, и потому On неожиданно нашли признание как повседневная обувь для прогулок и путешествий. Пользователь Reddit даже пошутил, что «On не для бега, а для бухгалтеров».
Влиятельность бренда объясняется и практичностью: его обувь легко сочетать с одеждой разных стилей — от офисного кэжуала до спортивного athleisure. Именно это сделало кроссовки популярными среди мам, ценящих комфорт во время прогулок с детьми, и у сотрудников крупных корпораций, которым важна удобная обувь на каждый день.
Сила маркетинга и звёздные поклонники
Большим толчком в продвижении On стали знаменитости. Среди поклонников бренда оказались актёр Пирс Броснан и супермодель Жизель Бюндхен. Роджер Федерер не только инвестировал в компанию, но и лично выступил амбассадором, представляя бренд на крупнейших турнирах.
Жизель Бюндхен
Эксперты также отмечают важную роль пандемии коронавируса в росте популярности кроссовок On. В период карантина люди искали удобную обувь для прогулок на свежем воздухе и занятий спортом вне залов, что идеально вписалось в концепцию бренда.
Забавные факты и цитаты
IT-консультант Крис Итон рассказал, как в 2023 году, находясь в командировке в Сан-Хосе, он заметил, что почти все пассажиры автобуса из аэропорта были обуты в On. «Я просто огляделся и сказал: «О боже, что происходит?» — вспоминает он с улыбкой.
«Носить On сегодня значит показать, что вы успешный техногик, который иногда бегает марафоны», — шутит Расс Бенгтсон, автор книги о спортивной обуви.
Как долго продлится успех?
История показывает, что у модных кроссовок обычно ограниченный срок хайпа: на смену легендарным Keds, UGG и Allbirds приходят новые бренды. Сейчас On переживают пик популярности, но смогут ли они удержаться на вершине долгое время — покажет лишь время.
Пока же швейцарский бренд On не просто захватил рынки США и Европы, но и изменил наше представление о спортивной обуви, превратив её из бегового атрибута в главный элемент ежедневного гардероба.
Материалы по теме:
Назван главный цвет и главный узор на весну-лето 2025: что будем носить
