Если вы когда-нибудь обращали внимание на заднюю часть джинсов, вы наверняка замечали кожаную бирку на поясе.
Эта деталь присутствует на джинсах уже более века, но мало кто знает, почему она была изначально добавлена и какое значение имела в прошлом.
Как появилась кожаная этикетка?
Первые кожаные «заплатки» на джинсах появились в 1873 году благодаря компании «Levi Strauss & Co.». В то время рынок был наводнен копиями, которые продавались как оригинальные модели Levi’s. Логично, что эти копии были гораздо худшего качества, что наносило ущерб репутации бренда.
Чтобы предотвратить мошенничество и дать возможность покупателям распознавать настоящие джинсы, Levi’s представил уникальный бренд — кожаную бирку с выгравированным изображением двух лошадей, пытающихся порвать джинсы.
Этот символ стал известен во всем мире и продемонстрировал долговечность оригинальных джинсов Levi’s.
Почему фальсификаторам было так трудно его скопировать?
Хотя сегодня такую деталь изготовить очень легко, в конце XIX века кожа была дорогим и труднодоступным материалом. Его использовали для изготовления седел, подков и конского снаряжения, и работать с ним можно было только при наличии специальных разрешений. Это затрудняло для тех, кто производил джинсы «на черном рынке», получение материала и изготовление подлинных копий.
Кроме того, каждая этикетка была гравирована с помощью специального оборудования, к которому фальсификаторы не имели доступа. Таким образом, покупатели могли легко отличить оригинальные джинсы, просто взглянув на этикетку.
Как изменилась ее роль со временем?
По мере развития технологий и снижения себестоимости производства натуральная кожа стала использоваться только в люксовых коллекциях, в то время как большинство брендов начали использовать нашивки из жакрона — материала на основе целлюлозы, имитирующего кожу. Этот материал дешевле в производстве, но сохраняет характерный внешний вид.
Сегодня кожаные и нейлоновые этикетки уже не выполняют защитную функцию, а служат в первую очередь частью фирменного стиля. Они подчеркивают название модели производителя, стиль и размер, а также отдают дань уважения оригинальному дизайну, представленному Levi’s более века назад.
