Ушки, как у зайца. Глаза - навыкате. Улыбка - до ушей и с острыми зубками. Знакомьтесь: это Лабубу, звезда китайских улиц и соцсетей. Эта игрушка, созданная дизайнером из Гонконга Луном Цзяшэном (он же Касинг Лунг), стала настолько популярной, что в Китае появился новый тренд - «игрушечные врачи», которые профессионально лечат её после царапин, пятен и «падений с сумочки».
Как пишет South China Morning Post, цена ремонта составляет около 10% от стоимости самой Лабубу. Обычная неколлекционная версия стоит около 99 юаней (примерно 14 долларов США), но для настоящих фанатов вопрос не в цене, а в заботе. Ведь Лабубу - это больше, чем просто фигурка. Это часть образа. Стильный аксессуар, который крепят к сумке или рюкзаку, берут в кафе и на прогулки, а потом - при необходимости - отдают «в клинику».
Один из таких мастеров, представившийся как Хартман, говорит, что за месяц успел «вылечить» около 100 игрушек. И признаётся: «Я чувствую себя врачом. Я спасаю жизни - пусть и пластиковые». В его «практике» - не только удаление царапин и чистка меха, но и восстановление яркости деталей, починка ушек и даже мини-операции по замене внутренних элементов.
Поклонники делятся в соцсетях лайфхаками: как отполировать лапки, чем оттереть чернильные следы, как вернуть блеск пластиковым частям. Но всё чаще предпочитают не рисковать - и несут Лабубу в руки профессионалов.
От сказки к миллионам
Лабубу родилась в 2015 году в серии рассказов The Monsters, вдохновлённых скандинавской мифологией. Уже через четыре года Pop Mart, крупнейший производитель дизайнерских игрушек в Азии, запустил массовое производство кукол. Сегодня Лабубу выпускается более чем в 300 вариантах - разных цветов, форм и размеров. А в 2024 году The Monsters стала самой продаваемой серией бренда, с ростом выручки на 726,6% и продажами в 3,04 миллиарда юаней (около 423 миллионов долларов США).
Кто ещё «болеет»?
Лабубу - не единственный герой модного мира китайских сумочек. В городах Китая и Гонконга можно встретить фигурки Молли - девочку с надутыми губками, созданную Кенни Вонгом, или Паки (Pucky) - мечтательную малышку в колпаке. Все они - часть коллекционной культуры Pop Mart, в которую включаются не только подростки, но и взрослые: айтишники, дизайнеры, маркетологи.
И для всех них появление «игрушечных докторов» - не каприз, а логичное продолжение любви к своим маленьким спутникам. Ведь если аксессуар стал частью твоего стиля и настроения, почему бы не позаботиться о нём так, как заботятся о любимом питомце?
Поп-культура по-китайски теперь не ограничивается музыкой и сериалами - она живёт в мелочах, в фигурках на рюкзаке, в мастерских, где чинят пластмассовые уши. И если вам это кажется странным, вспомните, сколько раз вы чинили экран своего телефона. А ведь Лабубу - это не просто гаджет. Это целый маленький мир, который можно носить с собой.
