Датский гигант LEGO вновь доказал, что остается лидером индустрии: компания завершила 2024 год с рекордной выручкой в $10,79 млрд — это на 13% больше, чем годом ранее. На этом фоне мировые продажи игрушек сократились на 1%, что особенно заметно по конкурентам: у Mattel снижение на 1%, а у Hasbro — целых на 17%.
Рост выручки LEGO сопровождался увеличением чистой прибыли до $2 млрд (+5,3%). Продажи конструктора выросли на 12%, и во многом этому способствовали успешные партнерства и грамотная работа с известными франшизами.
Секрет успеха LEGO кроется в коллаборациях с культовыми брендами и трендовыми продуктами. Компания активно работает с такими вселенными, как Marvel и Fortnite, а также продолжает выпускать бестселлеры по мотивам «Звёздных войн» и «Гарри Поттера».
LEGO также уверенно развивает собственные проекты в киноиндустрии. Уже вышли три полнометражных мультфильма по мотивам конструктора, и на конец 2024 года запланирован старт сразу трёх новых игровых фильмов в сотрудничестве с Universal.
К слову, бренд не забывает и о ностальгии: в прошлом году на рынок вышел набор из 1497 деталей, посвящённый легендарному фильму Стивена Спилберга «Челюсти». Поклонники получили возможность собрать культовую лодку с акулой и добавить к коллекции мини-фигурки Броуди, Мэтта Хупера и Квинта.
LEGO продолжает демонстрировать устойчивость в сложной рыночной ситуации, превращая популярные культурные явления в конструкторы, которые любят дети и взрослые по всему миру.
