Декабрьские показатели розничной торговли в Латвии не оправдали ожиданий бизнеса. По данным Центрального статистического управления, оборот отрасли в декабре 2025 года увеличился всего на 0,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Потребительская осторожность отразилась и на настроениях бизнеса: индекс уверенности ритейлеров снизился на 2,9 процентного пункта. Ситуацию проанализировали эксперты банка Citadele.
Реализация отложенных покупок
Несмотря на сдержанный финал года, аналитики видят потенциал для восстановления рынка в ближайшие двенадцать месяцев. Основным драйвером должен стать рост реальных доходов населения.
Читайте нас также
«В 2026 году перспективы розничной торговли в целом являются позитивными, однако рост, вероятнее всего, будет постепенным, а не стремительным. Покупательная способность продолжит улучшаться, поскольку рост заработных плат в Латвии сохранится выше инфляции. Инфляционное давление в 2026 году может ослабнуть по сравнению с 2025 годом, что создаст благоприятную среду для роста потребления. Если посмотреть на динамику средней брутто-зарплаты и изменения среднего уровня цен за последние пять лет, можно сделать вывод, что покупательная способность населения значительно выросла. С начала 2021 года средняя брутто-зарплата в Латвии увеличилась на 51,3%, тогда как средний уровень цен вырос на 38,4%», - указано в отчете.
Читайте
Тем не менее, эксперты не ждут резкого изменения потребительских привычек. Глобальная нестабильность и геополитические риски заставляют жителей Латвии придерживаться сберегательной модели поведения. Ожидается, что в 2026 году в выигрыше окажутся продавцы бытовой техники, электроники и транспортных средств - тех товаров, покупку которых люди долго откладывали. В то же время сегмент товаров повседневного спроса и продуктов питания покажет лишь умеренную динамику.
Жители Латвии оптимизируют расходы на продукты
Статистика подтверждает тренд на жесткую экономию в продуктовом ритейле. Даже в праздничный сезон рост оборота в этом сегменте составил символические 0,2%. Покупатели адаптировались к инфляции, пересмотрев состав своей корзины в пользу более бюджетных позиций.
Анализ фактических цен показывает, что средний оборот продуктовых сетей в 2025 году вырос всего на 3,3%. Это говорит о том, что люди стали закупаться более продуманно. Высвободившиеся средства жители направляют на критически важные или долгосрочные нужды: здравоохранение, косметику и приобретение техники. Таким образом, рынок переходит к модели осознанного потребления, где расходы диктуются реальными финансовыми возможностями, а не спонтанными желаниями.
