Все помнят недавний короткий визит в Ригу интернет-знаменитости стримера IShowSpeed, длившийся всего несколько часов, за который он должен был получить 30 000 евро, стал одной из самых обсуждаемых тем этого лета.
Такие затраты объяснили тем, что всемирно известный стример, настоящее имя которого Даррен Джейсон Уоткинс привлекает широкую молодежную аудиторию, и его визит способствовал популяризации имиджа Латвии. Каким образом измеряется эффективность таких затрат - об этом пишет в своей публикации Lsm.lv.
Все это, конечно, спорно и вызвало множество дискуссий. Многих возмутило поведение блогера у Памятника Свободы - он взобрался на него, обливал напитком, ел и прыгал прямо на монументе.
Но затраты на прием интернет-звезды - лишь малая часть вложений в формирование образа страны.
За последние пять лет на мероприятия по созданию публичного образа государства было выделено почти 6 млн евро, однако отдача затрат подробно не анализировалась, говорится в публикации.
«Ни одно мероприятие по формированию имиджа государства не может быть самоцелью. К сожалению, мы видим, что это стало самоцелью (…) Но в этом вопросе происходят серьезные изменения - мы полностью пересматриваем все предыдущие проекты и в будущее смотрим с совершенно иной концепцией», - заявил министр экономики Виктор Валайнис.
Министр подчеркнул, что влияние мероприятий по формированию имиджа страны должно оцениваться на основе точных показателей. Однако подобный подход применялся и раньше.
Два года назад Латвийское агентство инвестиций и развития (ЛАИР) представило исследование, целью которого было получение «всесторонних и репрезентативных данных об уровне узнаваемости Латвии в десяти целевых странах», на которое было потрачено почти 130 тыс. евро. Такие исследования предполагалось проводить регулярно, чтобы отслеживать динамику, но сейчас подобных планов больше нет. Зато есть другие идеи, как «замерять» эффективность формирования имиджа.
«Тогда это исследование показало нам, как много о нас знают. Но никаких новых открытий там не было. Теперь мы рассматриваем два других рейтинга, в которые хотели бы попасть. Один из них - «Nation Brands Index». Это платный проект, но он позволил бы нам получить независимую оценку», - отметила руководитель ЛАИР Иева Ягере.
Напомним, что американский стример iShowSpeed посетил Ригу в июле 2025 года в рамках своего европейского турне. Он провел двухчасовую прямую трансляцию, посещая местные достопримечательности, такие как Агенскалнский рынок и Домская площадь. Визит был частью PR-кампании для продвижения Латвии и других стран Балтии.
Однако, когда стало известно, что IShowSpeed собирается в Россию, министр экономики Виктор Валайнис сообщил в соцсети Х, что Латвия не заплатит ему 30 000 евро, поскольку это будет расценено как поддержка страны-агрессора. Однако, позже команда IshowSpeed заверила представителей стран Балтии, что визит в Россию не планируется.
