Государственная почтовая служба Латвии, ранее известная как «Latvijas Pasts», провела ребрендинг и теперь будет представлена на рынке под лаконичным названием «Pasts». Из логотипа убрали упоминание о государственной принадлежности, а также полностью обновили визуальный стиль компании.
В прошлом году предприятие столкнулось с финансовыми трудностями: убытки и снижение оборота заставили руководство задуматься о переменах. Ребрендинг, по планам, растянется на два года, но точная сумма расходов пока не озвучена. На создание нового имиджа — включая обновленный логотип, цветовую палитру и символику — уже потратили около 93 тысяч евро. Впереди еще более затратный этап: переоформление автопарка, почтовых отделений и сети пакоматов в новом стиле.
Юридическое название компании останется прежним — «Latvijas Pasts», но в логотипе теперь будет только слово «Pasts». Изменилась и цветовая гамма: синий цвет сохранили, а желтый заменили на розовый. Новым символом почты стала птица, которая, по задумке, отражает динамику, скорость и трудолюбие.
Разработкой нового стиля занималось агентство «B40 Magic», чье предложение оказалось самым выгодным по итогам конкурса. Как рассказал руководитель агентства Андрис Рубинс, процесс создания бренда занял девять месяцев, а над проектом работала команда из 13 человек.
Последний раз визуальный стиль «Latvijas Pasts» обновляли в 2004 году, и, по словам представителей компании, ребрендинг был необходим, чтобы придать предприятию современный и энергичный облик.
