По данным ООН, туризм в мире восстанавливается и в этом году превысит допандемический уровень. Латвия в этом смысле сильно отстаёт. В чем причина?
По мнению президента Латвийской ассоциации турагентов и туроператоров Эрика Лингеберзиньша, именно отсутствие инвестиций в международный маркетинг делает Латвию менее привлекательной для туристов, чем Эстонию и Литву. Об этом он рассказал в программе LR4 “Домская площадь”.
Портал Lsm.lv cообщает, что, по данным ООН, в 20024-м году общее количество туристов в мире превысит данные 2019-го года. Это значит, что отрасль успешно развивается и оправилась от последствий ковида. Увы, Латвия в категорию стран, куда туристы едут наиболее активно, не попадает. У нас ситуация с въездным туристом пока еще далека от того, чтобы достичь допандемийного уровня.
“Для того, чтобы оживить эту отрасль, необходимы существенные инвестиции в маркетинг международного туризма, — считает Эрикс Лингеберзиньш. — Без этого мы не найдем новые рынки вместо тех, которые потеряли, — российского и белорусского”.
В каком виде могли бы использоваться эти инвестиции? “Необходимы визиты журналистов, пишущих для европейских медиа, классическая реклама, сотрудничество с туроператорами и авиакомпаниями, все дигитальные каналы, которые в туризме очень часто используются… Сейчас бюджет, отведенный на рекламу Латвии, как минимум в 2 раза меньше, чем аналогичные бюджеты в Литве и Эстонии. Иногда соседи нам “помогают” — некоторые туристы приезжают сразу во все три страны Балтии. Но это касается, в основном, “дальних” туристов — из США, Кореи, Японии. С европейскими каждая из трех стран работает отдельно”.
Эрикс Лингеберзиньш подчеркнул, что каждый турист, приезжающий в Латвию, оставляет здесь деньги. Туризм — это экспорт, и, коль уж наша страна приоритетом своей экономики провозгласила именно экспорт, нужно думать о том, как эту отрасль развивать.
