Латышская [реклама не действует] на русскоязычных

Большинство латвийских рекламодателей — 89,5% — считают важным охват русскоязычной
аудитории, свидетельствуют данные исследования, проведенного компанией One.lv
в сотрудничестве с Data Serviss. Однако, 26% рекламодателей не приспосабливает
сообщения под эту аудиторию.

Исследование показало, что 67% рекламодателей предпочитает коммуницировать с русскоязычной
аудиторией через прессу, 62% — через интернет. Также, в качестве рекламных каналов
рекламодатели выбирают телевидение (55%), радио (45%), журналы (29%), наружную рекламу (29%)
и различные рекламные мероприятия (8%).

«Не секрет, что общество Латвии разделено на две общины, различные по культуре,
менталитету, образу жизни, потребительским привычкам и т. п. Русскоязычная
аудитория — это большая часть экономически активного населения Латвии. Поэтому следует
целенаправленно строить коммуникацию в этой группой. Хотя, к сожалению, зачастую эта
уникальная аудитория вообще остается не тронутой, — говорит маркетинговый директор
One.lv Андрей Сергеев. — Из-за уникальности русскоговорящей аудитории, „уговорить“ ее через
латышские каналы практически невозможно. Возможно, у рекламодателей и специалистов
рекламных агентств не хватает знаний об особенностях этой группы: какие средства
массовой информации они выбирают и как часто используют их, как нужно приспосабливать
стратегию и сообщение, чтобы оно достигло аудитории».