За месяц резко выросли [объемы рекламы]

Объемы рекламы в Латвии в марте по сравнению с февралем выросли нетипично
резко: в среднем на 15%. Однако, полагают эксперты, это, скорее, тревожный признак,
пишет Бизнес &Балтия.

«Рост действительно впечатляющий, — объяснила член правления Латвийской ассоциации рекламы
Ингрида Кригере-Лаце. — Однако такие приятные для рекламщиков и массмедиа показатели
говорят скорее о наличии кризиса, чем о процветании и бурном развитии. Есть
множество товаров, которые не будут продаваться, если их не рекламируют. Поэтому
столь сильный рост связан с тем, что компании сейчас прилагают все усилия, чтобы сохранить
бизнес».

В свою очередь Инесе Вевере, старший руководитель проекта регистра рекламы агентства TNS
Latvia, которое и провело исследование, объясняет скачок так: «Рекламодатели хотят
максимально привлечь внимание потребителя. Тенденция роста объема рекламы действительно хорошо
прослеживается. Однако если мы посмотрим на другой критерий — поштучное количество
рекламы — то тут особо прироста не наблюдается».

По данным TNS Latvia, в марте рекламы в прессе было на 25% больше, чем
в феврале: 2,28 миллиона кв. сантиметров. Однако по сравнению
с аналогичным показателем годичной давности цифры упали на 24%, что, возможно,
объясняется сокращением привлекательности общественно-политических изданий для рекламодателя.
(Как уже писала, практически все ежедневные газеты, за исключением бизнес-прессы,
столкнулись с существенным сокращением числа подписчиков с нового года.
В некоторых случаях оно составило десятки процентов). Крупнейшими рекламодателями печатных
изданий были Tele2, L’Oreal, Bite, Latvijas Mobilais telefons (LMT), Maxima, Renault, Hansabanka,
Elkor, Sirowa, BDG и другие.

Показатели телевидения выросли на 8%: в марте в эфир вышло 44,95 тыс.
рекламных минут. По сравнению с мартом 2007-го это прирост на 26%. Активнее всех
были такие компании, как Procter & Gamble, Tele2, Unilever, Reckitt Benckiser, Coca-Cola
HBC, Danone, LMT и другие.

Прирост на радио достиг 9% — всего прозвучало 20,6 тысячи рекламных минут.
По сравнению с прошлым годом увеличение совсем незначительное — 2,5%. В этой
сфере наибольшее влияние на результат оказали LMT, BDG, Nordea, Rimi, Tele2,
Hansabanka, Skandi Motors, Depo DIY, Maxima, BT 1.

Самыми рекламируемыми отраслями в марте оказались связь, офисное оборудование, товары для
гигиены, косметика, продукты питания, хозяйственные товары и медицина.

Оборот рекламного рынка увеличился за прошлый год почти на четверть —
до 93,4 миллиона латов. Это 0,75% от внутреннего валового продукта страны.
По прогнозам Латвийской ассоциации рекламы, прирост в 2008 году составит опять
более 20% и легко перейдет психологическую отметку в 100 миллионов латов.