Мир красоты стремительно меняется - и теперь на первый план выходит наука. Уход за кожей уже давно перестал быть просто рутиной с кремом и тоником. Всё больше женщин отправляются в настоящее «путешествие за долголетием», где красота - это не только внешность, но и здоровье, профилактика и осознанный подход к себе.
Такой поворот в индустрии эксперты называют медикализацией красоты.
По данным нового исследования студентов магистратуры по маркетингу косметики и парфюмерии Fashion Institute of Technology (FIT) в Нью-Йорке, 64% потребителей уже прибегали к медицинским бьюти-процедурам, чтобы улучшить или оптимизировать внешний вид.
А каждый второй покупатель (52%) заинтересован в продуктах, которые по эффективности приближены к работе косметолога - и созданы не просто брендом, а врачами.
От инстаграм-косметики к лабораторному уходу
Недавние тренды с весёлой упаковкой и броскими названиями никуда не делись, но у них появился серьёзный конкурент - продукты с доказанной клинической эффективностью. Женщины больше не хотят просто «красивую кожу», они хотят понимать, как именно средство работает и почему именно оно поможет.
Потребитель стал более образованным, любознательным и требовательным. Крем «с морскими минералами»? Звучит красиво, но лучше - формула, разработанная с участием дерматолога, протестированная в лаборатории, с конкретными результатами и понятным механизмом действия.
От “clean” к “clinical”: новая эра ухода за собой
То, что раньше продавалось под лозунгом «натурально и безопасно», сегодня всё чаще сменяется более продвинутыми технологиями: терапия красным светом, NAD+, биомиметика, стволовые клетки, микродозирование активов - всё это уже часть современных бьюти-рут.
Это отражает глобальный сдвиг в индустрии wellness, оборот которой уже превышает $6,3 триллиона. «Чистота» уступает место «научному подходу», а уход за собой становится продолжением заботы о здоровье и качестве жизни.
🔴 Терапия красным светом - это безболезненная процедура, при которой кожу облучают мягким красным светом. Он проникает в глубокие слои кожи, стимулирует выработку коллагена и улучшает клеточное обновление. Помогает при морщинах, воспалениях и тусклом цвете лица.
⚡NAD+ (никотинамид аденин динуклеотид) - это молекула, которая есть в каждой клетке и отвечает за энергию и восстановление. С возрастом её становится меньше. Добавки или процедуры с NAD+ обещают «включить» молодость на клеточном уровне, улучшая тонус кожи и общее самочувствие.
🧬 Биомиметика - это подход, когда в косметике используют вещества, повторяющие структуру и поведение тех, что есть в нашей коже. Такие компоненты «узнаются» кожей как родные, работают мягко, но эффективно - особенно в антивозрастном уходе.
🌱 Стволовые клетки - это суперактивные клетки (чаще всего из растений или яблок), которые могут запускать регенерацию кожи, ускорять заживление и замедлять старение. В косметике они работают как «молекулы омоложения».
💧Микродозирование активов - это точный подбор и минимальное количество активных компонентов, чтобы они работали без раздражения. Такой подход делает уход более деликатным, особенно для чувствительной кожи, но при этом эффективным.
Что делать брендам?
Исследование FIT подчёркивает: у брендов есть уникальная возможность адаптироваться под новый запрос - делать ставку не на количество, а на качество, инвестировать в биотехнологии, фармацевтику и персонализированный уход.
Всё больше покупательниц хотят чувствовать, что продукт создан именно для них - с учётом их возраста, образа жизни, гормонального фона и генетики. И в идеале - получить не просто крем, а целый ритуал: с диагностикой, рекомендациями, сопровождением и измеримым результатом.
Над анализом тренда медикализации работала группа студентов FIT. Их исследование охватывает не только медицинскую сторону красоты, но и новые поколения потребителей (включая Gen Alpha), а также внедрение искусственного интеллекта в бьюти-индустрию.
Красота сегодня - это не маска, а зеркало здоровья. А значит, будущее за формулами, которые работают, и подходом, который уважает нашу уникальность.
