Результаты показали, что участники, которые его пили, тратили значительно больше денег.
Британское психологическое общество (BPS) недавно опубликовало в TikTok видео, в котором показано, почему полезно избегать кофе перед походом за покупками. Причина весьма интересна: употребление кофе перед покупками может значительно повысить вашу склонность к импульсивным тратам. Видео основано на исследовании 2022 года, опубликованном в журнале Journal of Marketing, в котором изучалось, как кофеин влияет на покупательские привычки, пишет Daily Mail.
Согласно этому исследованию, люди, которые выпивали всего один эспрессо перед походом в продуктовый магазин, тратили на 50% больше денег, чем те, кто пил кофе без кофеина. Кофеин возбуждает потребителей, и это волнение может привести к более импульсивным решениям.
Исследование включало несколько экспериментов, в том числе установку эспрессо-станции в крупной сети магазинов во Франции, где покупателям предлагались бесплатные напитки — либо эспрессо с кофеином, либо кофе без кофеина. Исследователи следили за их чувствами и покупательскими привычками. Подобные эксперименты проводились в Испании и охватывали различные категории продуктов.
Результаты показали, что участники, которые пили кофеин, тратили значительно больше денег и с большей вероятностью покупали «гедонистические» продукты, такие как продукты питания и товары для отдыха, в отличие от более полезных товаров. BPS объясняет, что увеличение частоты сердечных сокращений, вызванное кофеином, может быть ошибочно принято за возбуждение, что приводит к более импульсивному поведению.
