Равенство полов — главная идея современности. Бьюти-индустрия не отстает от современных трендов и настойчиво пытается отменить разделение косметики на женскую и мужскую.
Пока что большинство производителей ещё используют метки «для него» и «для нее» — потому что потребители к этому привыкли. Однако эксперты предполагают, что в ближайшем будущем всё больше марок будет переходить в гендерно-нейтральное поле. Cпециалисты называют несколько причин.
- Мужчины тоже нуждаются в косметике — ведь у них нет иммунитета от морщин или прыщей.
- Эпоха бьюти-минимализма уже наступила. Яркие отдушки и красочные упаковки, буквально кричащие о своем предназначении для женщин или мужчин, сегодня утомляют. Потребители устали от всего этого — и хотят пользоваться средствами с простыми, но эффективными составами, которые дают отличный результат, для кого бы ни предназначались.
На западе индустрия красоты давно стремится к бьюти-равенству. Причем создаются унисекс-средства не только для ухода за кожей или волосами, но и декоративная косметика.
Новое исследование от Future Market Insights прогнозирует, что к концу 2022 года мировой рынок средств по уходу за кожей для мужчин достигнет 13 миллиардов долларов, а среднегодовой темп роста до 2029 года будет двузначным, что обусловлено растущим спросом на средства личной гигиены, агрессивным маркетингом производителей и существенным ростом независимых брендов.