Когда на экране появляется знаменитость и говорит о том, какой же это замечательный продукт, мы часто отдаем предпочтение именно ему. Однако важно выбрать правильную знаменитость для правильного продукта. Посмотрите на 10 брендов, которые роковым образом выбрали неправильную знаменитость для рекламы своего товара:
1. В 2012 году компания Nivea подписала контракт с Рианной на рекламу своей продукции. Вскоре они вынуждены были отказаться от нее за то, что она была слишком сексуальна для их рекламных кампаний. В рекламе Nivea Рианна была изображена обнаженной со скрещенными руками над грудью. Материнская компания Nivea посчитала, что это слишком сексуально, и попросила ее расторгнуть контракт.
2. Кейт Мосс когда-то была лицом таких модных брендов, как H&M, Chanel и Burberry. Однако компании не знали, что Мосс то и дело попадала в реабилитационные центры. Когда в 2005 году появились фотографии, на которых она нюхает кокаин, все три бренда одежды немедленно отказались от ее услуг.
3. Шэрон Стоун когда-то была послом бренда Christian Dior. Роскошная модная компания расторгла с ней контракт, когда она обвинила Китай в землетрясении. Она была на Каннском кинофестивале 2008 года, где назвала Далай-ламу своим другом и задалась вопросом, не является ли недавнее землетрясение в Китае «кармой» для Тибета. Даже ее фильмы были запрещены в Китае.
4. Автомобильный бренд Chevrolet раньше спонсировал шоу Венди Уильямс. Пока она не прокомментировала вопрос о черных колледжах. «У нас есть исторически черные колледжи, — сказала она, ссылаясь на недавнюю речь актера Джесси Уильямса. Я бы очень обиделась, если бы существовала школа, которая была бы известна как исторически белый колледж». Уильямс — чернокожая, но это не помешало ее комментариям вызвать споры.
5. Все бренды и компании отказались от Линдси Лохан, когда ее жизнь покатилась по наклонной из-за наркотиков и скандалов. Даже малоизвестные компании не хотели, чтобы она рекламировала их продукцию.
6. Сотрудничество Бритни Спирс с Pepsi в мгновение ока стало огромным событием. Ее контракт продлился не более года. 2002 год в целом был слишком неудачным для Спирс. Ее фильм провалился в прокате, ее ресторан провалил бизнес, она рассталась с Джастином Тимберлейком, и ее неоднократно замечали за употреблением кока-колы. В 2018 году компания Pepsi снова объединилась с ней.
7. Теннисистка Эжени Бушар была лицом многих компаний. Однако после сотрясения мозга она потеряла большинство своих спонсоров. Такие мировые бренды, как Colgate и Aviva, спонсировали ее до несчастного случая в 2014 году, когда она поскользнулась в раздевалке и ударилась головой. В течение следующего года ее рейтинг падал, поэтому ее спонсоры тоже предпочли ретироваться.
8. Akon имел выгодные отношения с Verizon. Пока он не попал в заголовки газет с несовершеннолетней девочкой. По сообщениям, во время выступления в Тринидаде Akon вытащил на сцену фанатку и имитировал с ней секс. Фанатке оказалось 15 лет, она была дочерью священника. Это было достаточно противоречиво, чтобы Verizon отказался от услуг Akon и расторг сделку на 2 миллиона долларов.
9. Мария Шарапова лишилась нескольких спонсоров за прием запрещенных веществ. Она даже не знала, что делает это. В 2016 году она была временно отстранена от тенниса за употребление стимулирующих препаратов. Этот препарат был запрещен совсем недавно, и Шарапова принимала его по состоянию здоровья под другим названием.
10. В 2017 году виски Jim Beam подписал контракт с Милой Кунис в качестве посла бренда. Эта сделка была встречена людьми не очень хорошо. Многие бойкотировали бренд из-за прошлых действий Милы. Однажды на шоу Конана она заявила, что каждый месяц отправляла пожертвования в «Планируемое родительское общество» от имени вице-президента Майка Пенса. Консервативная база Jim Beam очень обиделась на этот жест и начала бойкотировать бурбон-виски.
