Главредактор Forbes:
Читайте нас также
Вы приняли участие в конференции в сфере репутации и лидерства Reputation Time. Говоря о репутации лидера государства и репутации самого государтсва, как вы считаете, надо ли разъединять эти понятия?
Теоретически эти понятия надо разъединять, так как лидеры бывают удачные и не очень удачные. Например Франсу Олланд [президент Франции с 2012 года], но доя меня Франция явно не сводится к Франсуа Олланд. И думая о Франции, я в последнюю очередь думаю об Олланде. И это часто встречается в мировой истории. Так что, думая о России не обязательно думать о Путине. Тем более страна такая сложная, разная: в ней есть и очень развитая европейская партия, которая не видет себя вне Европы и европейских ценностей, есть совершенно дремучие какие-то персонажи, есть религиозные фанатики, есть просто амаральные типы, гопники. Тоже самое можно сказать и про Америку. Кому-то может быть симпатичен Обама, но мы помним Буша. И что, мы все думали об Америке, как о Буше? Нет, мы любим Америку за прекрасное кино, за прекрасную музыку, моду, машины. Я уже не говорю о гаджетах. Для нас Стив Джобс важнее, Брин [Сергей Брин -разработчик и сооснователь (совместно с Ларри Пейджем) поисковой системы Google], который частично и наш человек, Цукерберг. Для нас это Америка и эти персонажи важнее для нас чем то, кто является президентом США.
Почему войны по-разному сказываются на имидже разных стран – в Европе Россию после Грузии и Украины воспринимают как агрессора, а США после Югослави и Ирака -как импортера демократии?
Я не поддерживаю эту политику Путина. Считаю, что политика могла бы быть более осторожной и взвешенной. Президент иногда неплохо объясняет свою позицию, но в целом, ему бы следовало тщательнее готовить все свои демарши. Потому что он прав в том, что если брать не прибалтийские границы, а границы с Украиной, Беларусью – они условны, их рисовали от балды и не учитывали ни экономики, ни этнокультурных различий. Они более менее ясные с Прибалтикой, на Кавказе, и то там много проблем, потому что Сталин там много чего начертил, тем самым заложив много мин замедленного действия. И таких ситуаций, которые были заложены в Советском Союзе, в 20-е годы, которые должны были рано или поздно взорваться. И они взорвались. Если бы больше времени уделялось тому, чтобы объяснять, что это не границы как между Францией и Германий, которые на протяжении тысячелетий поливались кровью, это совершенно условные вещи. А он об этом говорил очень мало и мне кажется, что в мире это не поняли. Я полагаю, что российский внешнеполитический курс мог бы быть не только пропагандистки хорошо обеспечен, но и более современным. А сейчас какая-то стилистика 19-го века.
Роль СМИ в создании репутации?
СМИ – это приводной ремень в создании репутации. Это ключевой общественный институт. И они играют большую роль. Неправильное поведение со СМИ может привести к ухудшению имиджа, чрезмерная активность может тоже негативно сказаться, если надоешь и будешь вызывать отторжение. Так что тут всегда нужна серьезная медиа-стратегия, конечно, если ты занимаешься серьезным брэндом, или своим продвижением, необходимо очень четко и ясно продумывать все шаги.
На сколько часто вы бываете в Латвии? Ваше мн
Я бываю здесь часто, еще с Советских времен. Мне очень нравится Латвия: какой-то идеальный баланс комфорта, спокойствия, симпатичной архитектуры – средневековой и буржуазной, деревянной и каменной. Я знаю, что латыши обижаются, но у меня иногда здесь ощущение, что я возвращаюсь в Российскую империю, потому что так бережно сохранен колорит начала 20-го века, как в самой России он почти нигде не сохранился. Такое же ощущение у меня складывается в Финляндии. И это не потому, что я империалист, а потому, что я скучаю по тем временам как человек, выросший на русской культуре: писателях, живописи российской. И вдруг я вижу бревенчатый дом, выкрашенный в цвета по указу Александра I, с мезонином. И все это бережно отреставрировано. А в Москве таких почти не осталось. Или ты понимаешь, что среда осталась абсолютно нетронутой. Есть, конечно, какие-то вкрапление эпохи независимости или советского времени, но в целом ты понимаешь, что так это выглядело в начале 20-го века. В этом что-то есть, мне это очень нравится.
А если говорить о людях?
„Мы все, конечно, восхищаемся Нилом Ушаковым, с которым я дружу на Facebook и с удовольствием читаю про его котов. Наверное, надо еще на кого-то подписаться, но пока так.Я часто приезжаю, с кем то разговариваю. Мы все еще советские люди, хотя я не люблю это название. Но тем не менее у нас общий бэкграунд. Мы выросли на одних и тех же книжках, фильмах, анекдотах, колбасе. Может, здесь были поинтереснее и было пару сыров. Но в цэлом это советская жизнь, фундамент общий. А дальше уже надо выстраивать другие вещи. Существует та же европейская идентичность.
Если бы мэр Собянин делал что-то подобное, мне было бы очень приятно. В этом большое отличие не просто мэра Собянина от мэра Ушакова, а отличие двух разных культур”, - говорит Усков.
При этом, как отмечает главный редактор Forbes, размер города в этом случае не имеет значения.
“Собянин может сказать, что он руководит огромным городом, Рига меньше одного микрорайона. Но мы знаем и бывшего мэра Лондона, который ездит на велосипеде и метро. Поэтому тут вопрос культуры, отношению к избирателю, к своей миссии в городе, к своей роли. Может, Ушаков ужасный мэр, но тот имидж, которой вырисовывается при чтении его постов, мне очень симпатичен”, - отметил Усков.
Главредактор Forbes: мэру Москвы есть чему поучиться у Ушакова
В России многие восхищаются тем, как мэр Риги Нил Ушаков ведет свою страницу в социальной сети Facebook. Об этом историк и главный редактор российской версии журнала Forbes Николай Усков рассказал в эксклюзивном интервью радио Baltkom.
По словам журналиста, он бы очень хотел, чтобы мэр Москвы Сергей Собянин был похож на рижского градоначальника.
Он также отметил, мэр Риги создает впечатление не конфликтного и спокойного человека.
Добавим, Николай Усков в Риге учувствовал в конференции в сфере репутации и лидерства Reputation Time.
По мнению журналиста, репутацию любой страны создает культура.
“Мы узнаем о другой стране по литературе, музыке, технологиям. И роль культуры здесь первостепенна. Она важна и для правильного и разумного воспитания граждан, и для налаживания политических и экономических контактов, как способ дипломатии. Культура – это входной билет во все: в политику, в бизнес, это язык, который понятен всем, как спорт. Только спорт все же больше о зрелищности, а культура затрагивает еще и душу”, - сказал он.
Поэтому, по словам Ускова, в выстраивании репутации культура имеет первостепенное значение.
“И в современном обществе в это понятие входит очень многое: это может быть и урбанистика, и правильно организованное пространство, дружелюбное для туристов и жителей, экология, забота о человеке и природе. Вот из этого и складывается имидж”, - подчеркивает журналист.
Усков отметил, что ему очень нравиться Латвия и он часто здесь бывает.
“Мне очень нравится Латвия: какой-то идеальный баланс комфорта, спокойствия, симпатичной архитектуры – средневековой и буржуазной, деревянной и каменной. Я знаю, что латыши обижаются, но у меня иногда здесь ощущение, что я возвращаюсь в Российскую империю, потому что так бережно сохранен колорит начала 20-го века, как в самой России он почти нигде не сохранился. Такое же ощущение у меня складывается в Финляндии. И это не потому, что я империалист, а потому, что я скучаю по тем временам как человек, выросший на русской культуре: писателях, живописи российской. И вдруг я вижу бревенчатый дом, выкрашенный в цвета по указу Александра I, с мезонинной. И все это бережно отреставрировано. А в Москве таких почти не осталось”, - подчеркнул Усков.
