Британское Управление по рекламным стандартам запретило использовать в прежнем виде наружные постеры фильма «Мумия Ли Кронина». Регулятор решил, что изображённая на них фигура слишком сильно напоминает мёртвого ребёнка и может напугать детей, которые случайно увидят рекламу на улице или в метро.
Рекламная кампания появилась в Лондоне в апреле, накануне выхода фильма в прокат. Один из постеров разместили в лондонском метро, другие - на уличных рекламных конструкциях.
Читайте нас также
На изображении крупным планом показана девушка с серой, словно пепельной кожей, потрескавшимися губами и заплывшим глазом. Второй глаз смотрит прямо перед собой, а голова и тело обёрнуты тканью с древними символами.
Плакат сопровождался фразой: «Некоторым вещам лучше оставаться погребёнными».
Почему постер признали неприемлемым
Управление по рекламным стандартам получило 30 жалоб. Большинство заявителей утверждали, что реклама вызвала страх или сильный дискомфорт у детей и взрослых.
Изучив изображение, регулятор пришёл к выводу, что сочетание серой кожи, сухих губ, неподвижного взгляда и впалого лица создаёт «реалистичное впечатление мёртвого ребёнка». Ткань, в которую завёрнута фигура, дополнительно напоминает погребальный саван.
ASA отдельно отметило, что наружная реклама относится к нецелевым каналам: увидеть её могут все прохожие, включая маленьких детей.
Warner Bros сообщила, что постеры не размещались ближе чем в 100 метрах от школ. Однако выяснилось, что одна из рекламных конструкций была видна из детского сада. Регулятор подчеркнул, что даже без этого обстоятельства изображение оставалось неподходящим для мест, где его могли увидеть дети.
В результате ведомство постановило, что постеры нарушили правила социальной ответственности и защиты аудитории от вредного или пугающего содержания.
Их больше нельзя показывать в том виде, на который поступили жалобы.
Что ответила Warner Bros
Кинокомпания не согласилась с тем, что реклама представляет опасность для зрителей.
Представители Warner Bros утверждали, что на плакате изображена не мёртвая девочка, а «живая мумия» - героиня фильма, которая возвращается к родителям спустя много лет после исчезновения.
По мнению студии, выражение её лица было нейтральным, открытый глаз должен был создавать ощущение жизни, а сам постер не содержал крови, насилия, угроз или сцен мучений.
Компания также подчеркнула, что макет предварительно приняли рекламные партнёры транспортной системы Лондона. Кроме того, Warner Bros придерживалась собственного правила не размещать рекламу фильмов ужасов ближе чем в 100 метрах от школ.
Эти аргументы не убедили ASA в отношении уличных плакатов.
Телевизионную рекламу не запретили
Вместе с постерами ведомство рассмотрело телевизионный трейлер и аналогичный ролик, показанный на Prime Video.
В нём родители узнают, что их дочь, пропавшая восемь лет назад, найдена живой. Затем следуют короткие кадры саркофага, серой руки с длинными ногтями и лица вернувшейся девушки.
Регулятор признал, что отдельные сцены могут показаться детям неприятными. Однако ролик не содержал крови, открытого насилия или особенно тяжёлых эпизодов.
Телевизионную рекламу показывали только после 19:30, а на стриминговой платформе - после 21:00 и преимущественно пользователям, проявлявшим интерес к хоррорам. Поэтому жалобы на видеорекламу ASA отклонило.
Таким образом, утверждение, что одно и то же изображение «разрешили показывать по телевидению», не совсем точно. В ролике использовались отдельные страшные кадры, однако спорный наружный постер не был просто перенесён на экран без изменений.
О чём фильм «Мумия Ли Кронина»
В центре сюжета - семья журналиста, чья юная дочь исчезает во время поездки в Египет. Восемь лет спустя девушку неожиданно находят живой внутри древнего саркофага и возвращают домой.
Поначалу родители воспринимают её появление как чудо. Но вскоре становится ясно, что вместе с дочерью в дом вернулось нечто зловещее.
Британский совет по классификации фильмов присвоил картине возрастной рейтинг 18 за жестокие сцены, насилие и сильные элементы хоррора.
Главные роли исполнили Джек Рейнор, Лайя Коста, Мэй Каламави, Натали Грейс и Вероника Фалькон. Режиссёром и сценаристом выступил Ли Кронин, известный по фильму «Восстание зловещих мертвецов». Музыку написал Стивен Маккеон. Международный прокат начался 15 апреля 2026 года, а в Северной Америке картина вышла 17 апреля.
История с рекламой показывает сложность продвижения хорроров: плакат должен обещать зрителю страшное кино, но при этом не превращать обычную поездку в метро в незапланированный сеанс ужасов для маленьких детей.
