Церемония «Оскар» - это не только красная дорожка, золотые статуэтки и миллионы телезрителей. За кулисами главной кинопремии мира существует еще одна традиция, о которой знают далеко не все: роскошные подарочные наборы для номинантов, стоимость которых может достигать сотен тысяч долларов.
В них можно найти всё - от бриллиантовых часов и элитных путешествий до дизайнерского белья из древесного волокна и… нескольких марок легальной марихуаны.
Читайте нас также
Почему у «Оскара» больше нет официальных подарков
Мало кто помнит, что когда-то такие подарки раздавала сама Американская киноакадемия. Однако около двадцати лет назад эту практику пришлось прекратить после вмешательства налоговой службы США.
Власти решили, что дорогие подарки - это фактически дополнительный доход, а значит, они должны облагаться налогом.
Но Голливуд пустоты не терпит.
Почти сразу на сцену вышли частные компании и маркетинговые агентства, которые решили продолжить традицию - но уже в собственных интересах.
Подарки почти на 350 тысяч долларов
Одним из главных организаторов таких подарков считается продюсер и маркетолог Лаш Фэри, основатель компании Distinctive Assets.
Каждый год он собирает для номинантов специальный набор под названием Everybody Wins - «Побеждают все».
Стоимость одного такого набора может достигать 350 тысяч долларов.
Среди подарков этого года:
- роскошные чемоданы
- персонализированный брачный контракт от известного адвоката по разводам
- недельный отдых на вилле в Коста-Рике стоимостью 30 тысяч долларов
- еще один отдых на Ибице за 65 тысяч долларов
- дизайнерские футболки
- высокотехнологичные гаджеты для ухода за зубами
- специальные спортивные бутылки для воды
- несколько брендов легальной марихуаны (в Калифорнии она разрешена)
Фэри даже с энтузиазмом рассказывает о необычных предметах из набора.
«Есть, например, белье из древесного волокна с минеральным цинком - легкое и очень “дышащее”. Кстати, я сейчас как раз в таком», - шутит он.
Подарки доставляют прямо звездам
В отличие от обычных сувениров на мероприятиях, эти подарочные наборы не нужно забирать лично.
Они доставляются прямо номинантам - иногда в гостиницу, иногда домой.
Иногда это происходит весьма неожиданно.
Так, когда актриса Рэйчел МакАдамс была номинирована на «Оскар», она находилась на встрече в офисе своего менеджера и вдруг увидела, как в помещение ввозят огромный чемодан.
«Это мой подарочный набор?» - удивленно спросила она.
Кто получает подарки
Несмотря на название «Everybody Wins», подарки получают далеко не все участники церемонии.
Наборы предназначены для:
- 20 актерских номинантов
- 5 режиссеров
- ведущего церемонии
При этом сценаристы, операторы и монтажеры обычно остаются без таких бонусов.
Реклама, которая может стоить миллионы
Для брендов участие в таких наборах - это инвестиция.
Иногда актёры просто благодарят организаторов, но иногда эффект оказывается гораздо мощнее.
Например:
- Виола Дэвис опубликовала фотографии из подаренной поездки на Гавайи
- Эми Адамс на следующий день после номинации пришла в спортзал в футболке из подарочного набора
Такие публикации могут принести брендам миллионы долларов рекламной стоимости.
Чем удивить людей, у которых уже есть всё
Организаторы признают: дарить подарки голливудским звездам - непростая задача.
«У знаменитостей уже есть всё», - говорит маркетолог Натали Дюбуа, которая занимается подарками для премий уже два десятилетия.
Поэтому задача - удивить.
В разные годы звезды получали:
- бриллиантовые часы
- дизайнерские аксессуары от Gucci и Fendi
- очки Chloé
- косметику Lancôme
Иногда подарки вручались только лично - для этого арендуются роскошные номера в отелях и даже частные сады.
И место выбирается не случайно.
«Мы делаем это в дорогом районе на холмах. Там платная парковка - поэтому случайные люди просто не приходят», - смеётся Дюбуа.
Маленький секрет большого Голливуда
В итоге подарочные наборы «Оскара» стали своеобразной теневой традицией Голливуда.
Они не имеют отношения к самой статуэтке, но давно стали частью атмосферы крупнейшей кинопремии мира.
И пока одни актеры мечтают о золотом «Оскаре», другие получают чемодан с подарками стоимостью в несколько сотен тысяч долларов - просто за то, что оказались среди номинантов.
