Конец 2022 года ознаменовался крупным скандалом в мире моды, который разгорелся вокруг дома моды Balenciaga.
С разницей в несколько дней было выпущено две рекламные кампании: в одной фигурировали дети с БДСМ-атрибутикой, в второй – странный набор предметов. На бренд обрушился шквал критики, амбассадоры разорвали с ними все отношения, а Демна Гвасалия лишился номинации на премию «Дизайнер года» The Fashion Awards и награды Global Voices Award, ранее присужденной ему изданием Business of Fashion. Демна и главный исполнительный директор Balenciaga Седрик Шарбит принесли извинения, а обе рекламные кампании были удалены со всех официальных ресурсов. Но только сейчас Демна решил прояснить ситуацию окончательно, дав ответы на все вопросы, пишет Vogue.
Читайте нас также
Кампания Gift Shop, в которой были сняты дети с сумками в виде плюшевых мишек в ремнях, а также на снимках присутствовали недетские вещи вроде бокалов вина, вызвала возмущение, потому что многие сочли кампанию сексуализирующей детей.
А кампания Spring 2023 с участием Джиджи Хадид, Николь Кидман и Изабель Юппер была бы принята лучше, но теперь на нее обратили пристальное внимание, и нашли ряд предметов, которые только усугубили ситуацию.
Интернет-расследование выявило наличие трех сомнительных предметов реквизита: распечатка решения Верховного суда по делу «Соединенные Штаты против Уильямса», включавшего в себя решение о пропаганде детской порнографии, книга бельгийского художника Микаэля Борреманса, чьи работы в прошлом вызывали споры, особенно в отношении зловещих изображений малышей (хотя книга в кампании не содержала таких работ) и фальшивый аттестат колледжа в рамке на стене с именем, которое при поиске в Google выявило личности многих реальных людей, в том числе осужденного за жестокое обращение с детьми.
Balenciaga ответила несколькими способами. Были отозваны обе кампании, выдано опровержение о пропаганде жестокого обращения с детьми с помощью своих изображений, и подан иск на 25 миллионов долларов против тех, кто заключил контракт на создание декораций и съемку.
28 ноября Модный Дом принес извинения за то, что он назвал «рядом серьезных ошибок, за которые Balenciaga берет на себя ответственность». А теперь и сам Демна Гвасалия, который попросил называть себя просто Демна, потому что его фамилию постоянно коверкали, дал откровенное интервью.
О скандальных рекламных кампаниях
«Кампания Spring 2023 была вдохновлена прошлогодним шоу на Уолл-Стрит в Нью-Йорке. Я хотел снять ее в типичной нью-йоркской корпоративной обстановке, подчеркнув идею эффектной одежды. По сути, съемка офиса в стиле генерального директора. Я увидел пример того, как могут выглядеть офисы, утвердил, какую мебель они будут использовать, и какие позы примут модели. Поскольку я никогда не бываю на съемках, мне были представлены изображения, чтобы я выбрал фотографии, которые мне понравились больше всего из списка, составленного фотографом.
«Кампания «Магазин подарков» (Gift Shop) никак не была связана с кампанией «Весна 2023″ (Spring 2023). Они снимались в разное время, одна в октябре, другая в июле. Кампания была направлена на продвижение линейки объектов в связи с новогодними праздниками. Это было большое разнообразие несвязанных друг с другом продуктов, что требовало концепции, в которой можно было бы снимать множество разных продуктов вместе. Плюшевые сумки с плюшевыми мишками, отсылали к панку, абсолютно не к БДСМ».
«Имидж-команда предложила фотографа для этой кампании, мне понравилась композиция его снимков, и он был добавлен в папку потенциальных талантов для работы на один день. Поскольку работа фотографа часто включала в себя множество игрушек, расставленных по комнате с детьми в центре, мы подумали, что сможем включить в каждый снимок разнообразие продуктов и предметов из ассортимента сувенирного магазина. Вот где была моя большая ошибка. Я не понимал, насколько неуместно было помещать эти объекты и по-прежнему держать ребенка посередине. К сожалению, это была неправильная идея и плохое решение с моей стороны. Мы не должны были показывать детей на изображениях, которые включали объекты, которые не были связаны с ними и не подходили им».
«Были процессы контроля, задействованные люди со стороны и из компании, но мы просто не заметили. Это была ошибка суждения. Я очень сожалею об этом. Мы извлекли уроки из этого сейчас, и перед выходом любого изображения будут применяться более тщательные проверки. Я хочу сказать, что сожалею. Я искренне извиняюсь за то, что произошло, и перед всеми, кого это задело».
«Это была реакция, которую я никогда не хотел бы вызвать. Я понимаю, что моя работа воспринималась как провокационная, но эта конкретная ситуация никогда не была бы частью моего, знаете ли, провокационного характера. Это было самое сложное лично для меня: как я мог не видеть проблемы? Потому что теперь мне ясно, что это было неправильно».
«Меня называли ужасными словами, но я ведь не такой, а Balenciaga - не такой бренд. Это ошибка, которую мы совершили, и мы должны нести ответственность. Я бы никогда не стал заигрывать с темой насилия над детьми. А кто бы стал?».
Я был потрясен, когда услышал об присутствии тех предметов на съемках рекламной кампании «Весна 2023″. Это был набор небрежных и неудачных, но не преднамеренных совпадений. Когда разгорелся скандал из-за документов и реквизита, я был в шоке, вся моя команда. Я не знаю, как они там оказались. Они не должны были быть там. Я был совершенно ошеломлен».
«Мой язык дизайна был остроумным, и это считалось провокационным. Для меня это было скорее развлечение и не слишком серьезное отношение к моде. Провокационный аспект моей работы часто истолковывался неверно, и я больше не хочу применять его в своих проектах»
Про новые шоу
«Декорации шоу будут намеренно простыми, чтобы можно было сфокусироваться на коллекции».Оставляю самое необходимое. Я в восторге от этого. Это больше соответствует тому, кто я есть, кем я становлюсь, в кого развиваюсь. И это также гораздо ближе соответствует наследию этого дома. Мы покажем много одежды, одежды, над которой нужно много работать».
«Новая коллекция будет эволюционной. У меня есть связь с наследием и работами Кристобаля Баленсиаги, которые еще недостаточно переведены на язык прет-а-порте. И я думаю, что в мартовской коллекции будет много таких элементов. Я хочу удивить вас тем, что вы увидите, но там будет три части: одна часть действительно основана на пошиве и большом количестве экспериментов с этим, раскрое, деконструкции и реконструкции, что является моей основой в пошиве одежды. Будет еще одна часть, где работа будет над силуэтом и действительно больше ориентирована на моду. И третья часть будет тесно связана с наследием дома».
Напомним, после скандала с домом Balenciaga, Ким Кардашьян тоже пришлось сделать заявление, как одной из самых преданных поклонниц бренда. «Как мать четверых детей, я была потрясена тревожными снимками. Безопасность детей должна соблюдаться с максимальным вниманием, и любые попытки нормализовать жестокое обращение любого рода с детьми не должны иметь места в нашем обществе - и точка», - написала Кардашьян в Twitter.
