Слабые продажи, закрытие студии в Париже и ставка на «зелёный» имидж - компания переживает непростой период
Шведский модный гигант H&M начал масштабную перестройку бизнеса на фоне снижения продаж и давления на рынке fast fashion. Компания сокращает розничную сеть, пересматривает структуру команд и одновременно пытается удержать внимание покупателей за счёт устойчивого развития, пишет Pambianco..
Читайте нас также
По итогам первого квартала продажи H&M снизились примерно на 10%. Март - уже первый месяц второго квартала - не принёс заметного улучшения: рост составил всего около 1% в постоянной валюте, что фактически означает стагнацию.
Закрытие студии в Париже и сокращения
Наиболее чувствительные изменения происходят внутри компании. По данным AFP, H&M рассматривает возможность закрытия креативной студии бренда & Other Stories в Париже.
Речь идёт о сокращении около 30 рабочих мест. По информации профсоюзов, под угрозой оказались 26 из 28 позиций дизайнеров и специалистов по закупкам - причём эти должности занимают исключительно женщины, многие из которых работают в компании более десяти лет.
План предполагает перенос всей креативной команды в Стокгольм, что, по мнению профсоюзов, фактически означает демонтаж парижского направления бренда.
Снижение показателей и давление на руководство
По словам представителей профсоюза, после назначения нового креативного директора - Джонатана Сондерса - в 2025 году показатели бренда ухудшились, что могло стать одной из причин нынешних решений по оптимизации расходов.
Компания официально не связывает напрямую кадровые изменения с креативным руководством, однако общий тренд на сокращение затрат очевиден.
Закрытие магазинов по всему миру
Одновременно H&M проводит масштабную реструктуризацию розничной сети.
В 2026 году планируется закрыть около 160 магазинов, частично компенсировав это открытием примерно 80 новых точек, преимущественно на развивающихся рынках.
Такой подход отражает изменение стратегии: компания постепенно отказывается от избыточного присутствия в традиционных локациях и делает ставку на более перспективные регионы.
Ставка на устойчивое развитие
На фоне замедления продаж H&M активно продвигает тему экологичности.
Согласно отчётности, компания сократила выбросы на 34,6% по сравнению с 2019 годом и довела долю материалов из возобновляемых источников до 91%.
Однако эксперты отмечают: одного «зелёного» имиджа недостаточно, чтобы вернуть интерес покупателей.
Сегодня устойчивое развитие становится скорее обязательным стандартом, чем конкурентным преимуществом. Компания пытается балансировать между эффективностью, имиджем и качеством предложения, но очевидно, что простых решений здесь нет.
Ситуация в Латвии и Риге:
Поиск по латвийским и международным источникам (включая латвийские СМИ, официальный сайт H&M и отчёты компании) не выявил никаких объявлений о закрытии магазинов H&M в Риге или других городах Латвии.
В Риге сейчас работают несколько магазинов H&M (в том числе в торговых центрах Alfa, Galleria Riga, Spice, Riga Plaza и др.). На данный момент они продолжают работать в обычном режиме, и компания не публиковала список закрываемых объектов, в котором фигурировала бы Латвия.
H&M традиционно рассматривает страны Балтии как относительно стабильный рынок, хотя и здесь продажи в физических магазинах постепенно смещаются в онлайн.
