По данным пресс-службы объединённой компании Wildberries & Russ, в сентябре 2025 года продажи Labubu (Лабубу) на маркетплейсах снизились почти на 40% к августу. В августе падение уже фиксировалось - минус 52% к июлю, при этом средний чек уменьшился на 18%.
Аналитики называют всплеск по Labubu «краткосрочным феноменом»: похожие истории рынок видел с «гусьми-обнимусами», державшимися несколько сезонов, и Huggy Wuggy, чья волна продлилась один сезон.
«Предугадать следующий вирусный хит почти невозможно. Мы видим попытки плотной замены - Fugglers и Вакуку, но их доля пока мала. Новые тренды, вероятно, будут столь же скоротечны, как и Labubu с его “брейнротами”», - отмечают эксперты.
Что такое Labubu. Персонаж придумал гонконгский дизайнер Касин Лун для книги The Monsters. Компания Pop Mart запустила первые брелоки в 2019 году, позже добавив мягкие игрушки. В 2025-м Labubu вышел в глобальный мейнстрим - в том числе благодаря упоминаниям и появлению у знаменитостей вроде Ким Кардашьян и участниц Blackpink.
Рынок делает вывод однозначный: жизненный цикл вирусных игрушек сжимается, а окно максимального спроса - короткое. Брендам и продавцам важно успевать на пике - и так же быстро переключаться на следующую волну.
