Швейцарская компания On готовится сделать историю в Париже, бросая вызов гигантам спортивной обуви.
Кенийская бегунья на длинные дистанции Хеллен Обири – одна из фаворитов Олимпийских игр. Ее успех объясняется не только талантом, который принес ей две серебряные медали и победу на Бостонском марафоне, но и ее обувью.
В Париже Обири будет носить Cloudboom Strike LS, инновационную модель швейцарского бренда On, созданную с использованием технологии LightSpray специально к Олимпиаде.
Для создания каждой пары обуви роботизированная рука удерживает форму стопы, на которую наносится термопластичный полиуретан в виде непрерывной нити, образуя текстильную обувь без шнурков с объемной подошвой для амортизации. Женские модели весят всего 158 граммов, что делает их более аэродинамичными, несмотря на необычный вид.
Изначально Обири была скептически настроена: «Когда я впервые увидела эту обувь, сказала: «Нет, я не смогу в них бегать»», — рассказала она New York Times. Но после победы в Бостоне компания On сообщила, что она не захотела возвращать обувь.
Это отличная реклама для бренда, но лишь последний пример его стремительного роста. На прошлых Олимпийских играх 2021 года о молодом швейцарском бренде знали немногие, но в 2024 году модели с массивной подошвой, такие как Cloudmonster, стали настоящим хитом. Продаваясь в 60 странах, чистые продажи компании в 2023 году достигли 1,79 миллиарда франков, увеличившись на 47% по сравнению с 2022 годом.
Рост On происходит на фоне изменений на рынке спортивной обуви. Nike, когда-то почти недосягаемая, прогнозирует падение продаж до 9% к маю 2025 года — худший результат за 26 лет. Adidas, несмотря на популярность модели Samba, распродает оставшуюся обувь Yeezy после прекращения партнерства с Канье Уэстом из-за его антисемитских высказываний.
«Рынок спортивной обуви находится в состоянии перемен,» — сказал маркетинговый консультант Джейк Белл. «Потребители ищут бренды, предлагающие новые и интересные решения.»
On была основана в Цюрихе в 2010 году Оливье Бернхардом, Дэвидом Аллеманном и Каспером Коппетти. Их уникальная технология CloudTec, обеспечивающая мягкое приземление и лучший отталкивание, позволила бренду бросить вызов таким гигантам, как Nike и Adidas.
«Большинство считало безумным войти в индустрию с такими мощными конкурентами», — сказал главный маркетолог Алекс Гриффин. «Но наши основатели были уверены, что у них есть нечто особенное».
Помимо Обири, On сотрудничает с Роджером Федерером, который инвестировал в бренд в 2019 году, и предоставит униформу для швейцарской команды на Олимпиаде в Париже.
On также привлекает внимание модной публики, сотрудничая с люксовым брендом Loewe и используя в кампаниях актеров и музыкантов, таких как Зендая и FKA twigs.
Маркетинговый консультант Белл, увлеченный бегун, говорит: «Я вижу все больше людей, бегущих в обуви On в Центральном парке и на беговых дорожках. О них говорят отличные вещи благодаря их амортизирующей системе.»
Лидия Сандерс, соучредитель Runner Beans Club в юго-восточном Лондоне, сказала: «За последние шесть месяцев все больше людей носят их. Cloudmonster пользуется популярностью. Люди могут быть под влиянием других членов клуба».
Миллер считает, что On стала серьезным конкурентом крупным брендам: «Причина, по которой On продолжает расти стремительными темпами, в том, что люди используют их обувь в повседневной жизни. Можно заниматься спортом утром и не менять обувь. Это их ключевое преимущество».
